água de milhões |
boa tarde. você beberia algo chamado "morte líquida"? independente do seu nível de ousadia, hoje você vai ver como um marketing autêntico pode fazer a diferença. |
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A lição por trás de um marketing ousado 💀 |
INFOGRÁFICO #107 |
Mike Cessario teve a ideia de criar uma água voltada a uma “cultura alternativa”. Foi isso que ele fez em 2019, ao criar a Liquid Death — uma água em lata dos Alpes Austríacos. |
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Na lata, uma caveira desenhada e o estilo do texto dão uma cara um tanto quanto sombria ao produto — que não passa a ideia de ser algo saudável. |
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(Imagem: Liquid Death | Reprodução) |
Ao olhar para a lata, dá até para confundir com uma cerveja — daquelas premium artesanais gourmet. Caso vá beber uma Liquid Death, não se iluda. risos. É só água mesmo. |
Sustentabilidade. A marca também levanta essa bandeira, tendo escrito #DeathToPlastic em suas latas e, inclusive, doa parte dos lucros para instituições que atuam nessa pauta. |
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Uma legião da fãs. Essa pegada diferente faz parte do forte marketing da empresa. Pra se ter uma ideia, eles são a marca de água mais seguida do TikTok — quase 3M de seguidores —, além do mais de 1M no Instagram. |
Quando falamos do que mais importa para um bizness — dinheiro na conta — a empresa também apresenta números expressivos: |
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Vale destacar que, no ano passado, o negócio faturou US$ 45 milhões. Ou seja, a previsão é crescer quase três vezes neste ano. |
A notícia que chacoalhou o mercado… |
Em sua mais recente rodada, a Death Liquid levantou US$ 70 milhões, sendo avaliada em US$ 700 milhões. Pensa em uma água cara. risos. |
O valor captado será usado para expandir para novas categorias de bebidas e para o mercado europeu. |
Mas… como eles cresceram tanto em menos de 4 anos? |
Seu fundador atribui parte do sucesso da empresa ao fato do produto parecer “divertido e pouco saudável como uma cerveja ou energético”. |
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A propaganda brinca com a ideia de que a água mata a sede. Acontece ela mata a sede e também mata as pessoas. Literalmente. |
Exatamente por ser absurdo é tão marcante. No fim das contas, foi justamente essa autenticidade que a diferenciou — algo essencial, ainda mais em mercados com tantos players. |
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Chega de água, hora das notícias! |
BITS & BYTES |
😎 Reuniões no metaverso. Mark Zuckerberg acredita que poderemos ter reuniões em holograma nos próximos 5 anos. |
🎨 Canva que se cuide… A Microsoft apresentou o Designer, sua ferramenta de design gráfico para competir com o Canva. |
👃 Perfume do Elon? A The Boring Company, de Elon Musk, lançou um perfume chamado Burnt Hair, por US$ 100. Já foram vendidas mais de 20 mil unidades em menos de dois dias. |
🧺 Cesta básica mais barata. Segundo a Associação Brasileira de Supermercados, o preço médio dos alimentos básicos caiu quase 10% nos últimos dois meses. |
🔙 Trump tá de volta? O Google aprovou a Truth Social, rede social do ex-presidente dos EUA, Donald Trump, de volta à Google Play Store. |
O seu negócio passa pelo teste da escova de dentes? |
CASE |
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(Foto: Kim Kulish | Reprodução) |
O Google, que começou como um buscador, tornou-se uma grande holding, com outras várias grandes empresas dentro. O que poucas gente sabe é que todas essas empresas adquiridas tinham uma forte característica em comum. |
Em 2005, o Google comprou o Android, usado todo dia — e o tempo todo — por quem tem aparelhos com esse sistema operacional. No ano seguinte, fez a aquisição do YouTube, também usado várias vezes ao dia por diversas pessoas. Já em 2013, a companhia adquiriu o Waze, usado diariamente por muitos usuários durante seu deslocamento.
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Deu pra encontrar o padrão? Todos eles são usados diariamente — ou com bastante frequência — pelos usuários. Analisar isso foi o que Larry Page chamou de teste da escova de dentes. |
Mas, afinal, que teste é esse? 🪥 |
Uma forma simples e fácil de ver quão dependentes os clientes são do produto ou serviço oferecido por uma empresa. |
Seu objetivo é ver se as pessoas precisam da solução todos os dias — de preferência, muitas vezes ao dia. É por isso que leva esse nome. |
É claro que Larry considerava métricas tradicionais, como lucro, fluxo de caixa e vendas também eram levadas em conta. Mas, para ele, elas não eram suficiente — precisava daquele plus. |
Pense nas empresas que você consome todo dia. Muito provavelmente, são negócios gigantes que fazem muito dinheiro. Aplicar essa técnica pode ser uma boa na hora de olhar para o seu negócio. |
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A água mais cara que você já viu 💸 |
GAME |
A Fillico Jewelry Water é tida como uma das águas mais caras do mundo. Suas garrafas são verdadeiras joias, com vários cristais, camadas de ouro e alguns outros luxos. |
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