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vai no simples |
boa tarde. da próxima vez que ficar quebrando a cabeça para ter uma mega ideia, lembre-se que o anúncio mais falado do super bowl de 2024 foi gravado com uma câmera de celular. |
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Um segmento que tem muito a dizer… Em muitas palavras |
INFOGRÁFICO #244 |
Este é o mercado dos livros. Para muitos, as centenas de páginas repletas de caracteres e frases inspiradoras são utilizadas como fontes tanto de refúgio quanto de estudo. |
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Junte isso a um volume cada vez maior de conteúdo disponibilizado em diferentes formatos e você tem uma indústria que segue viva, mas vivenciando várias oscilações. |
Em 2023, foram US$ 78 bilhões arrecadados globalmente com a venda de livros, cifra superior à do ano anterior, porém quase 8% abaixo do montante obtido em 2021. |
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A projeção para 2027 é otimista, prevendo alcançar os US$ 82,7 bilhões. Esse valor, no entanto, não supera o que foi movimentado em 2017, 2018, 2019 e 2021. |
Falando de Brasil… 🇧🇷 |
Por aqui, uma pesquisa inédita mostrou que somos aproximadamente 25 milhões de consumidores de livros, com 74% desses tendo interesse em adquirir novos exemplares entre janeiro e março de 2024. |
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Ao todo, foram vendidos 54,4 milhões de livros em 2023, uma queda de 7% na comparação ano a ano e também abaixo do número obtido em 2021. |
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O faturamento total também ficou abaixo por aqui, registrando R$ 2,52 bilhões em 2023 vs R$ 2,54 bilhões do ano anterior. |
Esse decréscimo é consequência, em parte, das dificuldades que o mercado editorial encontrou na procura por alternativas que pudessem preencher, mesmo que parcialmente, o “espaço” de livrarias físicas que saíram do mercado. |
☠️ Foi realmente trágico…. A Saraiva, que já foi a maior rede de livrarias no país com cerca de 100 unidades espalhadas pelo Brasil, pediu falência no fim de 2023 em meio à dívida de R$ 675 milhões. |
Meses antes, em maio, a justiça decretou novamente a falência da Livraria Cultura. No entanto, a empresa conseguiu uma liminar para reverter a situação no mês seguinte.
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Ao todo, o Brasil fechou o ano com quase 3.000 livrarias, queda de 1,8% na comparação ano a ano. |
Já no online… A situação está diferente. As lojas exclusivamente digitais superaram o faturamento das livrarias em 2023. |
No ano anterior, o e-commerce já representava 35% da receita das editoras de livros (vs. 27% das livrarias). |
Outro sinal de vida para o mercado de livros brasileiro tem o sido o de plataformas como Skeelo, que oferecem distribuição e acesso e livros eletrônicos (os famosos e-books), audiolivros e até histórias em quadrinhos. |
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Falando em audiobooks… A Amazon — que em 2019 já era responsável por 80% da venda de e-books por aqui — comunicou recentemente o desejo de “desenvolver” o segmento no Brasil por meio da Audible. |
 | (Imagem: Audible | Reprodução) |
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Isso porque o mercado de brasileiro de audiolivros representou apenas 1% dos R$ 131 milhões movimentados através dos livros digitais em 2022. |
Para isso, passou a oferecer em torno de 600 mil títulos, sendo 4 mil deles em português. |
Esse setor, inclusive, deve chegar a US$ 35 bilhões em valor de mercado até 2030. |
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Por último, o que pareceria ser um dos grandes inimigos dos livros físicos — as redes sociais — ironicamente está sendo uma das principais vitrines para inúmeras obras literárias. |
Para se ter uma ideia, a #BookTok já possui mais de 200 bilhões de visualizações no TikTok e, em 2021, havia ajudado a vender cerca de 20 milhões de exemplares. |
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No Brasil, a #BookTokBrasil já tem mais de 14 bilhões de visualizações na rede social chinesa e deu mais visibilidade a autores nacionais. Agora é ver como será a maturação desse fenômeno nos próximos anos. |
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Já contribuiu para a média de minutos hoje? |
NÚMERO DO DIA |
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É bilhão mesmo. Esse é o número de minutos consumidos na maior plataforma de leitura digital do Brasil, o Skeelo. Saiba mais aqui. |
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Outras manchetes para você ficar por dentro |
BITS & BYTES |
🕺 Simplesmente o Rei do Pop. Sony Music vai depositar no mínimo US$ 600 milhões para adquirir 50% dos direitos das músicas de Michael Jackson |
🦾 Ela está em todo lugar. Ao que parece, mais de 80% das apresentações (pitches) das startups possuem algo relacionado a inteligência artificial |
🎰 O Musk não para. O X (antigo Twitter) fechou uma parceria com a BetMGM para permitir que seus usuários realizem apostas esportivas na rede social |
🇬🇧 Ousado esse britânico. Banco digital inglês Revolut quer quintuplicar sua base de clientes no Brasil até o final de 2024 |
💔 Descanse em paz. Luiza Trajano Donato, fundadora do Magazine Luiza e tia de Luiza Helena Trajano, morre aos 97 anos |
🧑💻 Golpes e mais golpes. Brasileiros têm mais de R$ 1 bilhão em prejuízo por conta de fraudes e golpes digitais |
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The New York Times está se agigantando no digital |
TRENDING |
 | (Imagem: The Economist | Reprodução) |
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É… Desse jeito chegaremos aos 200 anos. O emblemático jornal fundado em 1851 não só adaptou aos novos tempos como superou a marca de US$ 1 bilhão em receita via assinaturas digitais pela primeira vez na história. |
O resultado é fruto de uma estratégia focada na oferta de um pacote aos seus assinantes que inclui: |
📰 Notícias
🃏 Jogos, como o Wordle e Spelling Bee
📈 Wirecutter, site de análise de produtos
🧑🍳 Um app de receitas
🏈 The Athletic, site focado em esportes |
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Especificamente falando do Wordle — adquirido pelo The New York Times por cerca de US$ 1 milhão em 2022 —, são em torno de 2 milhões de “jogadores” diários. Confira a história de como jogo se tornou popular. |
By the numbers: 300 mil assinantes digitais adicionados apenas no último trimestre do ano passado e um total de 10,36 milhões no fim de 2023 — sendo 9,7 desses unicamente digitais. |
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Maaaass… Nem tudo são flores. A receita total de publicidade — que inclui as versões digitais e impressas do jornal — teve uma queda de 8,4% nos últimos 3 meses do ano anterior. |
Por sua vez, o número de assinantes da versão impressa segue em declínio, com o The New York Times finalizando o ano com 660 mil. |
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Para fechar… Você teria coragem? 👨🏾🦲 |
CASE |
Imagine gastar 7 milhões de dólares em um anúncio do Super Bowl, no topo da prateleira publicitária, e publicar um anúncio feito pela câmera frontal do seu celular. |
Parece loucura, né? O problema é que deu certo e foi exatamente o que o rapper Kanye West fez, no anúncio mais comentado do ano nesta edição do Super Bowl. Assista: |
 | YE OFFICIAL 2024 SUPER BOWL COMMERCIAL YEEZY PODS KANYE WEST |
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A ideia do anúncio era promover o site yeezy.com, que estava com todas as peças custando US$ 20 dólares. Menos de 24 horas depois, o rapper publicou que já havia faturado 19 milhões de dólares. |
Personagem e personalidade à parte, além dessa estratégia, o ex da Kim Kardashian acabou de passar a Taylor Swift no ranking de Top Artista Global no Spotify com menos de uma semana do lançamento de seu álbum ‘Vultures’. |
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