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CASE

Como Kanye West colocou a Adidas em uma baita saia justa

O ano era 2013. O astro do hip hop, Kanye West, entrava na sede da Adidas com uma afirmação ousada e um tanto polêmica: “A Nike trata os colaboradores famosos como mascotes. Quero construir um império.”

A maioria achou que ele estava louco, mas a Adidas via aqui uma oportunidade de se transformar em uma verdadeira potência cultural. E o melhor, seguindo uma fórmula similar à de sua grande concorrente:

Contudo, Kanye queria borrar essas linhas e exigiu controle criativo total, royalties em cada venda e uma equipe de design dedicada. A Adidas concordou e o acordo foi sem precedentes:

O mundo dos calçados recebeu essa notícia praticamente como uma piada, mas já em seu primeiro lançamento na casa nova, os Yeezy quebraram a internet.

O resultado fez com que as ações da Adidas saltassem 7% em um único dia. Só que, muito além das vendas, a nova parceria se tornava um movimento cultural. Em 2017, o preço de resale do modelo ficou acima de US$ 2 mil em quase todos os meses do ano.

🎬️ Corta para 2021. Os Yeezy eram um fenômeno, com bots derrubando sites em segundos e pares de tênis sendo vendidos por 10x o preço de varejo. Até designs "feios" viravam tendências.

Tudo começou a desmoronar em 2022

Em outubro daquele ano, Kanye apareceu no InfoWars, uma das maiores e mais controversas plataformas de mídia alternativa, que levou o conspiracionismo a públicos maiores.

Suas visões antissemitas deixaram as pessoas absolutamente indignadas. Pouco tempo depois, outras marcas cortaram relações com o músico.

E a Adidas? Naquele primeiro momento, ficou em silêncio. Acontece que o Yeezy não era apenas mais uma linha de produtos, mas representou 10% do faturamento da Adidas em 2021 e o motivo pelo qual suas ações subiram 300% desde 2015.

Além disso, a empresa alemã tinha US$ 1,3 bilhão em estoque dos calçados feitos em parceria com Kanye, milhares de empregos em jogo e ações já em queda de 66% naquele ano.

Eles precisavam encontrar a solução menos prejudicial, mas o dano já estava feito. A #BoycottAdidas foi tendência por 2 semanas, organizações judaicas fizeram protestos, funcionários ameaçaram pedir demissão.

Eis que, no dia 25 de outubro, a Adidas fez sua escolha: encerrou a parceria, mesmo sabendo que isso lhe custaria seu primeiro prejuízo anual em 31 anos.

Para que a situação não ficasse pior do que já estava, a Adidas optou por vender os Yeezy e doar os lucros para organizações que combatem o racismo e o ódio. By the numbers: US$ 750 milhões somente em vendas em 2023.

Mas a história do Kanye West não termina aí...

Em 2024, o músico volta da maneira mais inesperada com um anúncio de zero dólares em custo de produção — filmado em seu carro — transmitido durante o milionário intervalo do Super Bowl para promover o YZY PODS, um híbrido de meia e sapato. Lembra?

O resultado: Sem nenhum grande apoio, ele movimentou mais de 280 mil pares, gerando uma receita de mais de US$ 19,3 milhões nas primeiras 24 horas.

Tal foi burburinho gerado por Kanye que, meses depois, o site da Yeezy ficou tão sobrecarregado com pedidos ao ponto de ter que pausar novas vendas.

Takeaway ✍️

Mesmo sem collabs com grandes marcas e controvérsias que marcam a sua trajetória, o poder de marca pessoal de Kanye West continua inegável.

O branding, quando bem feito, se torna o maior patrimônio de uma empresa ou indivíduo, atraindo clientes, investidores e oportunidades no piloto automático.

TOGETHER WITH MARQUES DE CASA CONCHA

O Brasil tá na contramão do mercado global de vinhos 🍷

Enquanto mercados tradicionais de vinho apresentaram quedas no consumo, o Brasil vem se destacando.

Enquanto isso, o Brasil registrou um crescimento de 4,8% no consumo de vinhos entre 2017 e 2022 — um destaque como mercado em expansão.

🍇 O que explica esse movimento? Ele mostra como o consumidor BR tá descobrindo cada vez mais os estilos da bebida, os sabores e aromas de suas diferentes uvas e regiões de origem, os famosos terroirs.

Com 50 anos desde sua primeira safra, o Marques de Casa Concha busca explorar o que cada região do Chile tem de melhor pra produção dos seus vinhos, que combinam tradição e inovação pra atender as demandas do mercado.

TRENDING

👠 “Efeito Wicked”? Um par de sapatos perdidos que Judy Garland usou no icônico filme O Mágico de Oz (1939) foi vendido por mais de R$ 160 milhões

🍫 Seria um deal gigantesco. Mondelez estuda a aquisição da Hershey, o que criaria uma empresa com vendas combinadas de US$ 50 bilhões

🧑‍🎓 Ainda sobre aquisições… Grupo Exame compra escola de negócios Saint Paul e agora tem um leque com mais de 400 cursos

⚾️ O maior da história. Jogador de beisebol Juan Soto fechou o maior contrato da história considerando todos os esportes profissionais

🎶 Por falar em maior da história… Neste final de semana, a cantora Taylor Swift encerrou sua turnê global, o Eras Tour, arrecadando mais de US$ 2 bilhões só com a venda de ingressos

✂️ Fechando o ano na tesoura. Azzas 2154, fusão entre Arezzo e Grupo Soma, anuncia o fim de 4 marcas de seu vasto portfólio

GRÁFICO DO DIA

Entre janeiro e dezembro de 2024, o JPMorgan foi responsável por 9,2% da receita global de banco de investimento, com o Goldman Sachs vindo logo em seguida, com um market share de 7,2%.

Até o início de setembro, a empresa liderada por Jamie Dimon teve um faturamento de aproximadamente US$ 5 bilhões, enquanto a companhia encabeçada por David Solomon gerou acima dos US$ 4 bilhões no mesmo período.

TOGETHER WITH CREDITAS

Capital de giro fluindo: pra dormir e empreender melhor

No mundo dos negócios, o capital de giro é o que mantém as peças em movimento, garantindo que nada trave no caminho.

Quando o capital falta, vem a ansiedade, as noites mal dormidas e o ciclo de apagar incêndios. Mas calma, todo bom jogador empreendedor tem sua carta na manga.

Com a Creditas, maior plataforma de crédito com garantia no Brasil, dá pra conseguir até R$ 3 milhões em crédito com juros baixos, prazos longos e zero burocracia — e um concierge pra cuidar dos detalhes.

INSIGHT

O Minecraft vai virar vida real

No mês passado, a Merlin Entertainment, empresa de parques temáticos do Reino Unido, anunciou um acordo de US$ 110 milhões com a desenvolvedora Mojang para abrir atrações do Minecraft.

Esse acordo inicial inclui duas atrações no Reino Unido e nos EUA que devem ser abertas ao público em 2026 e 2027, respectivamente, mas não se sabe se serão novas adições a parques existentes ou experiências totalmente novas.

Por que isso importa? Para parques temáticos, videogames populares oferecem novas propriedades intelectuais (IPs) para atrair visitantes.

Além disso, as IPs de videogames têm ganhado popularidade e transcendendo os meios, com nomes como The Last of Us, The Witcher e Fallout sendo sucesso no formato de séries de televisão.

No entanto, o Tetris teve várias edições lançadas desde sua estreia em 1984, enquanto o Minecraft é um único jogo desenvolvido pelo programador sueco Markus “Notch” Persson em 2009.

Tal foi a sua popularidade que a Microsoft adquiriu o jogo por US$ 2,5 bilhões em 2014, e seu império se expandiu para incluir diversas mídias e produtos, tendo até um filme estrelado por Jason Momoa e Jack Black que vai chegar às telonas em 2025.

Será que vai dar certo? 🤔

Ao não possuir objetivos específicos a serem alcançados, o mundo virtual do Minecraft é praticamente infinito. Logo, há inúmeras direções que um designer de parques poderia seguir para atrair tanto novos visitantes quanto aqueles que já conhecem a marca.

Eis que entra em questão o conhecimento da Merlin Entertainment, muito por conta de que a empresa também opera a Legoland.

Maaas… O que parece estar deixando muitos com a “pulga atrás da orelha” é o orçamento de US$ 110 milhões, considerado baixo para a construção de dois parques.

🇧🇷 Aqui no Brasil, a Cacau Show recentemente anunciou que o seu parque no interior de São Paulo vai custar R$ 2 bilhões.

RECADO DA EQUIPE

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Tá difícil conectar sua marca com o público? Não se preocupe, você encontrou o lugar certo para captar a atenção deles. Afinal, se conseguimos capturar a sua atenção, por que não a deles?

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AROUND THE WEB

📺 Esse sabe muito sobre o tema. Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, fala sobre o futuro do entretenimento e como ele planeja expandir o envolvimento do usuário

🖥 O que mais bombou da internet. Confira os vídeos mais assistidos pelos brasileiros no YouTube em 2024

😢 Emocionou. Rony Meisler, Fernando Sigal, Jayme Nigri Moszkowicz e José Alberto da Silva se emocionam ao ler a carta de despedida da Reserva, empresa que fundaram em 2004

🦟 O marketing brasileiro em sua essência. Como marca líder de repelentes e inseticidas no Brasil transformou o apelido de um jogador de futebol em ação promocional

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