super ad |
boa tarde. qual é o máximo valor que você pagaria para exibir um vídeo de 30 segundos da sua marca? mais ou menos do que 7 milhões de dólares? pegue seu café e vamos nessa. |
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Na edição de hoje:💸 Anúncios do Super Bowl. Os 30 segundos mais caros do mundo?🔥 Hot topics. Comida no TikTok, mais demissões e… todos querem o ChatGPT?🧼 It's a Tide Ad. Um anúncio histórico do Super Bowl.😂 risos. Quem tem AI não precisa ter ex. |
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A grande final está chegando… 🏈 |
INFOGRÁFICO #141 |
Super Bowl. Está na hora de mais uma final da NFL, principal liga de futebol americano dos EUA. O jogo é no domingo, mas o lado bizness da coisa está aqui. Vamos nessa. |
Como já faz um ano da edição do ano passado, vale lembrar: estamos falando do maior evento esportivo e de maior audiência na TV americana. |
Onde tem audiência, tem anúncios 📢 |
No Super Bowl, não poderia ser diferente. Dá uma olhada no gráfico — atualizado — com a evolução do preço para anunciar no evento da publicidade mais cara da televisão mundial: |
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Valor recorde — mais uma vez |
O preço dos anúncios deste ano — a 57ª edição — superou o do ano passado, tornando-se o mais caro da história. Um comercial de 30 segundos custa US$ 7 milhões. |
O que justifica esse valor? Além do prestígio de aparecer no intervalo do Super Bowl, estamos falando de um evento que é visto por 100 milhões de pessoas — só nos EUA. |
Falando em anúncios… 📢 |
Desde que Musk comprou o Twitter, a rede social perdeu muitos anunciantes, principalmente pelas mudanças de moderação de conteúdo implementadas em sua gestão. |
Mais de 70 dos100 maiores anunciantesdeixaram a rede social, o que afetou muito a receita da empresa. |
A estratégia pra trazê-los de volta 💡 |
O tio Musk decidiu mandar um e-mail para anunciantes com uma oferta para o Super Bowl. |
Basicamente, ele ofereceu um pacote de anúncios de US$ 250 mil para o final de semana do Super Bowl. |
A lógica por trás… |
Esse fim de semana é o maior para o Twitter nos EUA, considerando: |
i) a receita gerada por ads — em torno de US$ 35 milhões, nos últimos anos; ii) o número de conversas sobre o evento que acontecem na plataforma.
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Por conta disso, é um período em que as marcas dependem bastante da rede social para ajudar a gerar engajamento. |
Além disso, para aparecer no trending topics — o que, normalmente, custa cerca de US$ 100 mil —, os anunciantes precisarão desembolsar US$ 700 mil. |
O resultado? Segundo a rede social, mais de 30% das marcas que foram embora já voltaram a anunciar. |
Para aprofundar… |
🔙 2022. Para mais curiosidades e informações sobre o Super Bowl, veja a edição que fizemos no ano passado. |
🎰 O verdadeiro vencedor. A expectativa é de que as apostas legais ultrapassem US$ 1 bilhão no fim de semana — 16% mais que no ano passado. |
Para finalizar 📣 |
Enquanto ainda não podemos investir milhões para comprar os segundos mais caros do mundo, resolvemos assistir aos 50 melhores anúncios da história do Super Bowl. |
Clique aqui par assistir também. Nossa impressão é que os de antigamente eram levemente melhores... Conte a sua pra gente. |
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As últimas novidades do meio bizness... |
BITS & BYTES |
🍜 Comprar comida pelo TikTok? A ByteDance parece estar testando um serviço de delivery de comida por meio de sua versão chinesa do TikTok, o Douyin. |
🎁 Ampliando o teste. O Instagram está expandindo o acesso a um novo recurso de monetização chamado Gifts para mais criadores dos EUA, para que seus fãs façam doações. |
🏰 Reestruturação. A Disney vai cortar 7 mil empregos como parte de uma iniciativa de cortar US$ 5,5 bilhões em custos e simplificar a operação. |
📈 Ainda sobre a empresa do Mickey… O valor das ações da companhia subiu após divulgar lucros acima do esperado no último trimestre. |
🚖 Resultados da Uber. A empresa, que está focada na lucratividade e em se recuperar da pandemia, teve um 4T22 positivo. Suas ações já subiram 50% neste ano. |
❌ Mais demissões... O Zoom vai cortar 1.300 funcionários, o equivalente a cerca de 15% de sua força de trabalho. |
AI news |
📉 Queda de mais de US$ 100 bi. No vídeo de estreia do Bard, concorrente do Google para o ChatGPT, a AI mostrou informações imprecisas, o que gerou uma queda de quase 10% nas ações da Alphabet. |
🇨🇳 Mais um gigante na briga... O Alibaba disse que está trabalhando em um rival do ChatGPT. |
🔍 AI para buscas. O navegador Opera está planejando integrar o ChatGPT em seu próprio mecanismo de busca. |
O unicórnio dos Recursos Humanos 🦄 |
PATROCINADO POR FACTORIAL |
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A Factorial — startup espanhola de gestão de pessoas — recebeu, ano passado, um aporte de US$ 120 milhões, com foco em expansão no Brasil. |
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🥳 As comemorações não param. A Factorial está celebrando 1 ano no Brasil, e são mais de 1000 clientes só aqui desde então. Conheça mais dessa história aqui. |
“Dêbiz, conta mais.” A Factorial é um software de RH que faz desde o controle de pontos e férias, recrutamento, onboarding, até o desempenho — tudo automatizado. |
A plataforma conta com mais de 30 ferramentas que transformam processos manuais e repetitivos em mais autonomia para gestores e colaboradores. |
Clique aqui para escolher o melhor plano para a sua empresa. |
Uma aula de marketing no Super Bowl |
CASE |
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(Imagem: Adweek | Reprodução) |
It's a Tide Ad. Essa foi a campanha feita pela Tide — marca de sabão em pó e detergente para roupas da Procter & Gamble — que marcou o Super Bowl de 2018. |
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No comercial, o ator David Harbour aparece como um narrador onisciente, que pede para que os expectadores questionem todos os anúncios que veem. |
Eles apresentam diversos possíveis inícios de comercial de produtos como cerveja ou carros — que muitas marcas anunciam por lá — mas, que são interrompidos pela fala “É uma Propaganda da Tide”. |
Uma sacada interessante da campanha 🤯 |
Uso de múltiplas plataformas. Depois da aparição no Super Bowl, a Tide criou uma série de anúncios, em diferentes canais, seguindo essa mesma lógica. |
Começar como se fosse um anúncio qualquer, para, então, revelar que é da Tide. |
O objetivo era incentivar os espectadores a procurarem a “Propaganda da Tide” sempre que vissem um comercial. |
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Isso gera um sentimento de antecipação nas pessoas, faz elas lembrarem mais da marca e, por tornar a comunicação consistente e ser divertido, constrói uma conexão com o público. |
Naquele ano, essa foi uma das melhores propagandas do Super Bowl, tendo sido muito comentada nas redes sociais e fortalecido a marca. Vale assistir ao comercial — é só clicar. |
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Pra que ex quando se tem AI? |
MEME |
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O aplicativo Picsart, de edição de fotos e vídeos, tem um recurso chamado “replace my ex”, que permite substituir aquela pessoa que você não quer mais ver por... qualquer coisa. |
the bizness 🦄 |
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