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boa tarde. qual é o máximo valor que você pagaria para exibir um vídeo de 30 segundos da sua marca? mais ou menos do que 7 milhões de dólares? pegue seu café e vamos nessa.

A grande final está chegando… 🏈

INFOGRÁFICO #141

Super Bowl. Está na hora de mais uma final da NFL, principal liga de futebol americano dos EUA. O jogo é no domingo, mas o lado bizness da coisa está aqui. Vamos nessa.

Como já faz um ano da edição do ano passado, vale lembrar: estamos falando do maior evento esportivo e de maior audiência na TV americana.

Onde tem audiência, tem anúncios 📢

No Super Bowl, não poderia ser diferente. Dá uma olhada no gráfico — atualizado — com a evolução do preço para anunciar no evento da publicidade mais cara da televisão mundial:

Valor recorde — mais uma vez

O preço dos anúncios deste ano — a 57ª edição — superou o do ano passado, tornando-se o mais caro da história. Um comercial de 30 segundos custa US$ 7 milhões.

O que justifica esse valor? Além do prestígio de aparecer no intervalo do Super Bowl, estamos falando de um evento que é visto por 100 milhões de pessoas — só nos EUA.

Falando em anúncios… 📢

Desde que Musk comprou o Twitter, a rede social perdeu muitos anunciantes, principalmente pelas mudanças de moderação de conteúdo implementadas em sua gestão.

A estratégia pra trazê-los de volta 💡

O tio Musk decidiu mandar um e-mail para anunciantes com uma oferta para o Super Bowl.

Basicamente, ele ofereceu um pacote de anúncios de US$ 250 mil para o final de semana do Super Bowl.

A lógica por trás…

Esse fim de semana é o maior para o Twitter nos EUA, considerando:

Por conta disso, é um período em que as marcas dependem bastante da rede social para ajudar a gerar engajamento.

Além disso, para aparecer no trending topics — o que, normalmente, custa cerca de US$ 100 mil —, os anunciantes precisarão desembolsar US$ 700 mil.

Para aprofundar…

🔙 2022. Para mais curiosidades e informações sobre o Super Bowl, veja a edição que fizemos no ano passado.

🎰 O verdadeiro vencedor. A expectativa é de que as apostas legais ultrapassem US$ 1 bilhão no fim de semana — 16% mais que no ano passado.

Para finalizar 📣

Enquanto ainda não podemos investir milhões para comprar os segundos mais caros do mundo, resolvemos assistir aos 50 melhores anúncios da história do Super Bowl.

Clique aqui par assistir também. Nossa impressão é que os de antigamente eram levemente melhores... Conte a sua pra gente.

As últimas novidades do meio bizness...

BITS & BYTES

🍜 Comprar comida pelo TikTok? A ByteDance parece estar testando um serviço de delivery de comida por meio de sua versão chinesa do TikTok, o Douyin.

🎁 Ampliando o teste. O Instagram está expandindo o acesso a um novo recurso de monetização chamado Gifts para mais criadores dos EUA, para que seus fãs façam doações.

🏰 Reestruturação. A Disney vai cortar 7 mil empregos como parte de uma iniciativa de cortar US$ 5,5 bilhões em custos e simplificar a operação.

📈 Ainda sobre a empresa do Mickey… O valor das ações da companhia subiu após divulgar lucros acima do esperado no último trimestre.

🚖 Resultados da Uber. A empresa, que está focada na lucratividade e em se recuperar da pandemia, teve um 4T22 positivo. Suas ações já subiram 50% neste ano.

❌ Mais demissões... O Zoom vai cortar 1.300 funcionários, o equivalente a cerca de 15% de sua força de trabalho.

AI news

📉 Queda de mais de US$ 100 bi. No vídeo de estreia do Bard, concorrente do Google para o ChatGPT, a AI mostrou informações imprecisas, o que gerou uma queda de quase 10% nas ações da Alphabet.

🇨🇳 Mais um gigante na briga... O Alibaba disse que está trabalhando em um rival do ChatGPT.

🔍 AI para buscas. O navegador Opera está planejando integrar o ChatGPT em seu próprio mecanismo de busca.

O unicórnio dos Recursos Humanos 🦄

PATROCINADO POR FACTORIAL

A Factorial — startup espanhola de gestão de pessoas — recebeu, ano passado, um aporte de US$ 120 milhões, com foco em expansão no Brasil.

🥳 As comemorações não param. A Factorial está celebrando 1 ano no Brasil, e são mais de 1000 clientes só aqui desde então. Conheça mais dessa história aqui.

“Dêbiz, conta mais.” A Factorial é um software de RH que faz desde o controle de pontos e férias, recrutamento, onboarding, até o desempenho — tudo automatizado.

A plataforma conta com mais de 30 ferramentas que transformam processos manuais e repetitivos em mais autonomia para gestores e colaboradores.

Uma aula de marketing no Super Bowl

CASE

(Imagem: Adweek | Reprodução)

It's a Tide Ad. Essa foi a campanha feita pela Tide — marca de sabão em pó e detergente para roupas da Procter & Gamble — que marcou o Super Bowl de 2018.

No comercial, o ator David Harbour aparece como um narrador onisciente, que pede para que os expectadores questionem todos os anúncios que veem.

Eles apresentam diversos possíveis inícios de comercial de produtos como cerveja ou carros — que muitas marcas anunciam por lá — mas, que são interrompidos pela fala “É uma Propaganda da Tide”.

Uma sacada interessante da campanha 🤯

Uso de múltiplas plataformas. Depois da aparição no Super Bowl, a Tide criou uma série de anúncios, em diferentes canais, seguindo essa mesma lógica.

O objetivo era incentivar os espectadores a procurarem a “Propaganda da Tide” sempre que vissem um comercial.

Isso gera um sentimento de antecipação nas pessoas, faz elas lembrarem mais da marca e, por tornar a comunicação consistente e ser divertido, constrói uma conexão com o público.

Naquele ano, essa foi uma das melhores propagandas do Super Bowl, tendo sido muito comentada nas redes sociais e fortalecido a marca. Vale assistir ao comercial — é só clicar.

Pra que ex quando se tem AI?

MEME

O aplicativo Picsart, de edição de fotos e vídeos, tem um recurso chamado “replace my ex”, que permite substituir aquela pessoa que você não quer mais ver por... qualquer coisa.

the bizness 🦄

O seu próximo negócio começa aqui. Sua dose semanal de informação sobre o que de mais importante está acontecendo no mercado.

Análises, infográficos, notícias e insights sobre as principais tendências do mundo, do Vale do Silício e do ecossistema de negócios — sem deixar de lado nosso clássico humor.

Direto na sua caixa de entrada do e-mail favorito, sempre às 13:13.

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👍👎 Gostou da edição de hoje? Nos conte aqui.

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🎬 YouTube. Vídeos das edições com algumas informações e curiosidades complementares pra você saber ainda mais sobre negócios.

📊 Instagram. Os gráficos queridinhos que você tanto gosta pra você ver os principais dados e compartilhar com seus amigos.

🤳 TikTok. Vídeos curtos com notícias, insights e curiosidades do mundo dos negócios e muito mais — menos dancinhas. risos.

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até terça, às 13:13

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