CASE |
O brinquedo que colocou esse CEO entre as 10 pessoas mais ricas da China |
 | (Imagem: Bangkok Post) |
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Sim, você leu certo. Um “monstrinho” chinês fez com que a Pop Mart alcançasse um valor de mercado superior ao da soma das gigantes Hasbro, a Mattel e a Sanrio. Tudo isso graças ao poder das redes sociais. |
Isso porque o Labubu — brinquedo com orelhas pontudas, olhos grandes e um sorriso travesso que exibe exatamente nove dentes — virou febre entre as celebridades, de Kim Kardashian a Marina Ruy Barbosa. |
Como tudo começou? |
Fundada há 15 anos por Wang Ning, a Pop Mart começou como uma simples loja de variedades em Pequim, capital da China. |
A virada de chave aconteceu cinco anos depois. Wang percebeu o potencial das blind boxes — caixas surpresa, em que o cliente só descobre o que comprou depois de abrir. |
Os produtos surpresa foram validados há tempos ao redor do mundo, desde o início do século passado com o fukubukuro, no Japão, até exemplos mais atuais, como as cartas de Pokémon e o Kinder Ovo. |
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Em 2016, a Pop Mart lançou sua primeira série de sucesso com a boneca Molly, validando o modelo de negócio que mistura coleção, sorte e a emoção da surpresa. |
Maaaass… o verdadeiro estouro viria em 2019 |
A empresa fechou uma parceria com o artista Kasing Lung, de Hong Kong, para produzir sua série de personagens, “The Monsters”. Ali, nascia um brinquedo (multi)milionário. |
Entre os personagens dessa série, estava o Labubu: “gentil e sempre quer ajudar, mas muitas vezes acaba causando o efeito contrário.” O timing foi perfeito. | Com as pessoas trancadas em casa durante a pandemia, o consumo de art toys disparou entre os jovens adultos na China. | A união do modelo blind box com a conexão entre os consumidores e os Labubus fez o brinquedo estourar no país, com unboxings no Douyin — versão chinesa do TikTok — e uma verdadeira caça ao tesouro nas lojas da Pop Mart. |
|  | (Imagem: CNN | Naomi Lin) |
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Após dominar o mercado chinês, a empresa começou a expandir o produto para o exterior, começando pelo sudeste asiático, onde a cultura de colecionáveis era forte. |
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Mas foi em 2024 que o Labubu estourou de verdade |
 | (Imagem: @lalalalisa_m via Instagram) |
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| O grande responsável? As redes sociais… com dois acontecimentos considerados como essenciais: | | Com isso, o produto viralizou globalmente, principalmente pelo alcance de Lisa, o que também influenciou outras celebridades a comprarem o brinquedo, criando uma tendência. |
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Para atender a demanda, a Pop Mart abriu mais de 20 lojas e por volta de 50 vending machines só nos EUA — no total, a marca tem operações em mais de 30 países. |
💰 Em números. O faturamento da linha “The Monsters” multiplicou-se em 8 vezes, alcançando 3 bilhões de yuans (mais de US$ 400M) em 2024 — e tornando-se responsável por 23% do faturamento da companhia. |
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🇧🇷 No Brasil a busca por “Labubu” no Google subiu 2.820% em abril, e os bonecos aparecem em marketplaces por até R$ 1.500. |
Takeaways 📝 |
O sucesso da Pop Mart foi resultado da união de três fatores: A experiência de compra com as blind boxes, o timing pós-pandemia e o foco em propriedade intelectual. |
Ao criar uma linha original, a empresa conquistou sucesso com uma identidade própria, sem os custos de um eventual licenciamento. |
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Além disso, o sucesso da Pop Mart baseia-se em transformar a compra em uma experiência gamificada. A "caixa cega" capitaliza na psicologia do consumidor, combinando mistério com o desejo de completar coleções. |
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TRENDING |
 | (Imagem: Entertainment Weekly | Universal Pictures) |
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TOGETHER WITH MAGENTA PARTICIPAÇÕES |
Um endereço que soma valor à sua marca |
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Estar na Faria Lima já é, por si só, um ativo estratégico. Mas ocupar a Torre Faria Lima, projeto assinado por Ruy Ohtake e conectado ao Instituto Tomie Ohtake, é elevar esse ativo a outro patamar. |
Além da arquitetura icônica, o edifício entrega o que toda empresa em crescimento precisa: lajes amplas e flexíveis, espaços mobiliados prontos para uso e uma infraestrutura que une arte, negócios e conveniência. Tudo em um só lugar. |
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🚁 Entre o heliponto e o teatro, passando pelos restaurantes e pela vista panorâmica de São Paulo, a Torre oferece um ambiente corporativo completo. |
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GRÁFICO DO DIA |
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🚘 1.131.269 milhão. Este foi o número de carros emplacados no Brasil somente no 1º semestre de 2025, um aumento de 4,8% em relação ao mesmo período de 2024. |
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👀 Zoom out: O novo ranking evidencia uma mudança clara no gosto do consumidor: a troca dos hatches compactos por automóveis mais caros e versáteis, como picapes e, principalmente, SUVs. |
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DEEP DIVE |
“Seu tempo é limitado, então não o desperdice vivendo a vida de outra pessoa.” |
A frase é de Steve Jobs, no célebre discurso que fez na Universidade de Stanford em 2005 — e resume uma das mensagens mais poderosas sobre autenticidade e propósito. |
Para ele, viver uma vida plena não tem a ver com seguir fórmulas prontas, mas com ter a coragem de ouvir o próprio coração e seguir a própria intuição — mesmo que isso signifique sair do caminho tradicional. |
É uma visão que continua atual, especialmente em tempos de comparações constantes e decisões motivadas pela busca por aprovação externa. Afinal, ninguém além de você pode escrever sua própria história. Leia o discurso completo aqui. |
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INTELIGÊNCIA THE NEWS |
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Tem gente que ouve “inteligência artificial” e já pensa em fim da criatividade, empregos sumindo, um futuro sem alma. Mas… e se a IA for justamente o contrário disso? |
No dia 17/07, quinta-feira, às 10h30, uma especialista em soluções criativas e o fundador de uma plataforma de IA se juntam pra responder suas perguntas — e mostrar como marcas podem usar a IA como aliada (não substituta) da criatividade. |
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NÚMERO DO DIA |
US$ 602 bilhões |
Este é o valor que o mercado global de esportes deve atingir até 2030, segundo um relatório da consultoria Kearney — que também observou que, desde 2020, o setor cresceu, em média, 5% ao ano. |
Caso concretizado, a cifra representaria um aumento de quase 45% em comparação com as projeções para este ano (US$ 417 bilhões). |
Gaming, que inclui videogames, apostas esportivas e fantasy (como o Cartola), é considerado o segmento mais importante, avaliado em quase US$ 180 bilhões. |
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🔮 Looking forward. O fortalecimento dos esportes femininos, o surgimento de novos formatos e ligas alternativas (como a Kings League) e o Oriente Médio ganhando força como um novo polo esportivo global devem impulsionar ainda mais o crescimento do setor. Clique aqui para ler o relatório completo. |
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AROUND THE WEB |
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GAME DO ESTAGIÁRIO |
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E você, consegue adivinhar quantas peças de Lego foram usadas para construí-lo? |
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