super million bowl

Por the news business · 08 de fevereiro de 2024

tirar do papel

boa tarde. ter uma ideia é muito importante. mas ela vale um total de zero reais se não for colocada em prática. comece a partir para a ação.

Um verdadeiro show do milhão

INFOGRÁFICO #243

Ou melhor… Milhões. Milhões de telespectadores, milhões em publicidade, milhões de menções nas redes sociais e milhões de dólares deixados nas casas de apostas.

Esse é o Super Bowl, um dos maiores eventos esportivos do mundo e uma das maiores vitrines não só para as marcas como também para os músicos que têm o privilégio de se apresentar durante o famoso Halftime Show.

A importância do show do intervalo — para muitos, a parte mais interessante do evento — é tanta, que o salário pago a artistas para se apresentarem por cerca de 15 minutos é de US$ 0.

No entanto, eles recebem entre US$ 10 milhões a US$ 15 milhões da NFL para a produção do show e, em alguns casos, até colocam milhões do próprio bolso para deixar o espetáculo impecável.

Um dos principais motivos são os milhões de olhos sintonizados durante o espetáculo que, assim como Rihanna em 2023, pode ter um pico de audiência maior do que a própria partida.

Em sua primeira apresentação ao vivo após 7 anos, a cantora de Barbados não apenas teve 8 milhões de telespectadores a mais do que a partida entre Chiefs e Eagles, como se tornou o Halftime Show mais assistido da história.

A Rihanna, que de boba não tem nada, não desperdiçou a oportunidade de promover seus empreendimentos durante o show.

Todos os dançarinos vestiram trajes Savage X Fenty, sua marca de roupa e “retocou” sua maquiagem utilizando a Fenty Beauty.

O resultado? A cantora “brilhou como diamante”, vendo um aumento de 390% nas vendas de suas música e conseguindo US$ 44 milhões em ganhos equivalentes de mídia para a Fenty Beauty por conta de toda essa exposição.

👑 Rainha do marketing. Para se ter uma ideia, se ela quisesse pagar para aparecer no intervalo, teria que depositar cerca de US$ 180 milhões — considerando a cotação de 2023, pelos 13 minutos de apresentação.

Entre outros resultados expressivos estão:

O cantor canadense The Weeknd, que tocou em 2021, vendeu 1 milhão de ingressos para seu tour uma semana após sua performance.
Em 2017, Lady Gaga utilizou o espetáculo para anunciar sua turnê global e, dias após seu show, viu como os ingressos se esgotaram, tendo que adicionar novas datas.

E é o mesmo efeito que Usher espera obter após sua apresentação neste final de semana.

Ele recentemente anunciou sua turnê “USHER: Past Present Future”, que vai explorar os 30 anos de carreira de um dos maiores nomes da história do R&B.

Isso sem contar que cantor vai ter seu 9º álbum — o primeiro desde 2016 — lançado dois dias antes do Super Bowl.

Enquanto isso, no mundo da publicidade…

Os valores para veicular um comercial durante a partida seguem astronômicos, custando os mesmos US$ 7 milhões por 30 segundos cobrados em 2023.

A edição deste ano ainda vai ter um baita de um impulso: o “efeito Taylor Swift”.

Desde que a loirinha começou a namorar Travis Kelce, do Kansas City Chiefs, sua legião de fãs passou a acompanhar os jogos do time religiosamente.

Com a audiência nas alturas — e vários memes na Internet —, estima-se que a cantora tenha gerado um valor de marca equivalente a US$ 332 milhões para a equipe do seu excelentíssimo e à NFL.

Inclusive, na última coletiva de imprensa, Roger Goodell — chefe da NFL — disse que “ter o efeito Taylor Swift nos jogos é positivo para a liga e cria outro grupo de jovens fãs”.

Ainda não se sabe se Swift conseguirá ou não comparecer à partida — ela tem um show no Japão no dia anterior — para apoiar seu namorado.

No entanto, marcas de produtos de beleza e alimentos saudáveis já estão investindo em peso.

A NYX Professional Makeup vai fazer um anúncio no evento abordando a indústria de futebol americano — tradicionalmente dominada por homens —, com Cardi B e outras “mulheres poderosas”;
A Dove está retornado para o Super Bowl pela primeira vez desde 2006, com um comercial sobre a baixa autoestima entre meninas que praticam esportes — vale a pena assistir;
O comercial da marca de bala Nerds que vai ser transmitido no evento conta com a presença da Addison Rae, estrela da geração Z que tem mais de 88 milhões de seguidores no TikTok.

Um dado interessante para fechar… Estima-se que os americanos irão apostar mais de US$ 23 bilhões no Super Bowl 2024.

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Outras notícias que estão movimentando o mercado

BITS & BYTES

🚘 Histórico. Uber registra primeiro lucro anual desde seu IPO, marcando de vez o fim da era do crescimento a todo custo

🏥 E dá-lhe aquisição. Raia Drogasil vai exercer a opção de compra e assumir 100% da 4Bio, que já fatura R$ 3 bi e cresce 50% ao ano

📺 Marco impressionante. O YouTube agora tem nada menos que 1 bilhão de horas de exibição na TV todos os dias

😡 “Estão sabotando isso aí”. Snoop Dogg e Master P processam Walmart por esconder Snoop Cereal dos clientes

🍟 Here we go, China! McDonald's planeja abrir mil restaurantes na China em 2024, mirando a marca de 10 mil unidades até 2028

📱 Em construção. Pelo visto, a Apple está trabalhando em iPhones e iPads dobráveis — possivelmente o próximo grande lançamento mobile da companhia

🔥 Lá vem ela!!! Jojo Todynho é a mais nova integrante do board da Caju Benefícios, em um movimento parecido com Anitta no Nubank — que foi desfeito posteriormente

Itaú planeja lançar um superapp em 2024

(GIF: Gifer | Reprodução)

Ele não está para brincadeiras. O Itaú superou novamente as projeções do mercado e reportou um lucro líquido recorrente de R$ 9,4 bilhões no último trimestre.

No ano passado todo, foram R$ 35,6 bilhões, uma alta de 15,7% em relação a 2022.

Aproveitando esse resultado positivo, o “bancão” anunciou que pretende lançar um superapp em 2024 visando se tornar o banco mais utilizado pelos brasileiros, inclusive aqueles que possuem conta em outras instituições financeiras.

Por isso, a nova iniciativa quer alcançar uma base de usuários não-correntistas, que são aqueles que já têm algum produto com o banco – por exemplo, cartão de crédito —, mas não tem uma experiência full com o Itaú.
O superapp também vai oferecer uma gama completa de serviços para aprimorar a experiência do cliente.

Esse parece ser um movimento do mercado como um todo. Até porque, se o Itaú está fazendo, outros bancos devem seguir a onda. Ok… Mas então os apps individuais dos bancos vão acabar?

Para Roberto Campos Neto, presidente do Banco Central, a resposta é sim, considerando que o Open Finance vai permitir o compartilhamento de informações financeiras.

No entanto, o CEO do Itaú, Milton Maluhy Filho, disse que o Open Finance — e agregadores financeiros — abrirá a possibilidade para que os clientes optem por um superapp para realizar operações “que transcendem aquela instituição”.

Isso sem contar que os apps dos bancos digitais alcançaram a incrível marca de 1 bilhão de downloads em 2023. O the news falou disso aqui.

Looking forward: Espera-se que os superapps sejam centrais na vida de brasileiros, possibilitando que as pessoas movimentem suas contas, invistam em ativos e, até mesmo, participem de financiamentos coletivos. Tudo em um mesmo lugar.

Não é só no Brasil…

Esse é um dos desejos de Elon Musk para o X (antigo Twitter). No último trimestre de 2023, o empresário disse que a integração financeira do site deve ser lançado até o final deste ano.

No entanto… Todos continuam bem longe do WeChat. Em agosto de 2023, o superapp chinês tinha mais de 1,3 bilhão de usuários e divulgou uma receita de cerca de US$ 20 bilhões apenas no segundo trimestre.

O homem mais falado da NFL não usa só blusão e ombreiras

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O que será que Travis Kelce usa quando grava seu podcast, sai com Taylor Swift ou quando faz um treino de leve em casa?

🏈 Não conseguimos dar nenhuma certeza, mas algo nos diz que ele não pensaria duas vezes antes de encher sua gaveta com a Tech T-Shirt da Insider.

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O copo Stanley vai virar roupa

BRANDING

(Imagem: Stanley | Reprodução)

Se você já não aguenta mais ver foto dos seus amigos na praia — ou em qualquer outro lugar — segurando um copo Stanley, sentimos lhe informar que a marca vai ficar ainda mais onipresente.

Após aumentar suas vendas em mais de 10x e chegar à marca dos US$ 750 milhões 2023 (falamos sobre isso nesta edição), a marca centenária anunciou que está entrando para o universo da moda com sua primeira coleção de roupas.

Agora, além de copos em mais de 100 cores diferentes, os fãs vão poder comprar camisetas e suéteres aproveitando a estampa do “wingbear”, e os “haters” vão ter ainda mais material para sua coletânea de memes.

Essa não é a primeira vez que vemos isso

A Ferrari, por exemplo, se aventura neste mundo desde 2005, quando firmou uma parceria com a Puma para que a empresa alemã fornecesse roupas esportivas, calçados e acessórios à equipe italiana de Fórmula 1.

Mesmo com o sucesso dessa collab — renovada em 2023 —, a montadora de carros luxo ainda lançou sua própria linha de roupas em 2021. Olha só o desfile de moda da marca no ano passado.

Se voltarmos ainda mais no tempo, temos a Coca-Cola, que lançou sua primeira coleção em 1985. Quase 40 anos depois, a marca ainda segue viva no segmento e, inclusive, inaugurou uma loja de rua em uma das principais área de Londres.

Pense que esse movimento de empresas de outros setores entrarem no segmento de vestuário cria uma maior relação com o público e, além de ser mais uma fonte de receita, espalha a logo e nome da marca por aí.

👀 Curiosidade: Sabe que foi o designer das primeiras roupas da Coca-Cola? Simplesmente Tommy Hilfiger.

Para fechar, vamos de dicas para o seu feriado de carnaval

EXTRA

the bizness @thebizness_cc

Aproveitando o clima de Super Bowl, bora de mais recomendações de filmes/séries sobres esportes com lições de negócios para este final de semana:

Obs: deixe sua série ou seu filme favorito sobre business nos comentários.

1) Rudy (disponível na @HBOMaxBR)

2:34 PM • Feb 8, 2024

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