REVOLUCIONOU!

sempre dá para recuperar

boa tarde. não importa como você começou, como você termina é o que realmente conta. foque e dê tudo de si. não tenha arrependimentos.

CASE

O comercial que mudou a história da publicidade no Super Bowl

O ano era 1983. O império da IBM parecia imparável. Seu lucro líquido de US$ 5,5 bilhões fez com que a companhia se tornasse a corporação industrial mais lucrativa do mundo.

O que eles não esperavam era que um tal de Steve Jobs estava prestes a mudar o jogo... Começando com uma decisão que, naquela época, foi considerada como a mais ousada na história da Apple.

O cofundador da empresa da maçã contratou Ridley Scott, cineasta responsável pelos filmes Alien, o 8º Passageiro (1979) e Blade Runner (1982), para dirigir um anúncio do Super Bowl.

Seu orçamento? US$ 600 mil (US$ 1,8 milhão quando ajustado pela inflação) por 60 segundos, cifra maior do que todo o gasto anual com TV. O conselho da Apple ficou horrorizado e exigiu que Jobs vendesse o espaço publicitário imediatamente… O que não aconteceu.

A filmagem “jogou lenha na fogueira” 🔥

O conceito original era mostrar a luta pelo controle da tecnologia informática como uma luta de poucos contra muitos. 

Eis que entra a visão e, em partes, loucura, de Ridley Scott. Ele filmou durante 3 dias em Londres e trouxe 200 skinheads reais como figurantes para simbolizar um público preso a um olhar opressivo. Veja os bastidores no vídeo abaixo.

Não à toa, no último dia de gravação, o caos irrompeu e os figurantes começaram a atirar pedras uns nos outros. Para se ter uma ideia, a equipe de segurança utilizou cães policiais para controlar a situação.

Maass… O grande momento ainda estava por vir 👀

O dia era 22/01/1984. Quase 100 milhões de pessoas sintonizaram para ver a partida entre Los Angeles Raiders e Washington Redskins pelo Super Bowl XVIII. Mas o jogo terminou sendo um figurante.

O comercial da Apple sobre um futuro industrial sombrio trouxe fileiras de figuras carecas que marchavam em sincronia. Na tela, uma espécie de “Big Brother” falava monotonamente sobre “purificação de informações”. 

Em seguida, um flash de cor deu lugar a uma atleta que entrou correndo e lançou uma marreta em direção à telona. Após a explosão, veio a seguinte frase:

O impacto foi enorme. As emissoras de notícias repassavam constantemente, gerando US$ 5 milhões em publicidade gratuita.

Mas isso foi apenas o começo. O ad da Apple transformou a publicidade do Super Bowl para sempre. O que antes era apenas um espaço publicitário tornou-se um momento cultural.

Há 41 anos, a Apple entendeu algo mais profundo: Um bom marketing não tem a ver com produtos, mas sim sobre transformação. O Macintosh não era apenas um computador, mas uma “arma contra a conformidade”. A IBM não era uma concorrente, mas um “império a ser derrubado”.

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😁 Jeff Bezos está feliz. Em 2024, o Amazon Prime foi usado por 194 milhões de americanos, um recorde para a plataforma, e o equivalente a 75% da população adulta dos EUA.

Para se ter uma ideia do tamanho do número do Prime, o Mercado Livre, maior marketplace da América Latina, tinha 100 milhões de usuários ativos em toda a região em setembro de 2024.

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O custo para escalar o Monte Everest está… Escalando

🇳🇵Partiu pro Nepal no próximo mês? A partir de setembro, o país do Sul da Ásia vai aumentar em 36% as taxas de autorização para escalar a montanha mais alta do mundo.

Além disso, a alta nos preços também pode ser uma forma para aliviar a “superlotação” do Everest nos últimos anos que, segundo escaladores, trouxe sérias consequências.

Já do lado da segurança, a montanha ficou tão superlotada que muitas vezes os alpinistas precisam ficar na fila por horas em condições de frio congelante para chegar ao topo, onde o ar é tão rarefeito que é necessário uma máscara de oxigênio para respirar.

Então, quais são exatamente esses novos preços? Durante a popular temporada de escalada de março a maio, a taxa subirá de US$ 11 mil para US$ 15 mil.

No entanto, segundo o alpinista veterano Jake Meyer, com uma viagem ao Everest variando de US$ 40 mil a US$ 150 mil, as taxas de licença mais altas representam apenas um aumento mínimo no custo geral.

Ou seja, o aumento nos fees provavelmente não desencorajará os que querem entrar para o seleto grupo dos que subiram a montanha mais alta do mundo — cerca de 300 licenças são emitidas a cada ano.

EDITOR’S PICK

Essa frase foi dita por Lucas Castro, empresário que, em 2017, investiu R$ 50 mil para criar a Dr. Peanut, uma marca de pastas de amendoim que focaria muito em sabor. Seu primeiro produto: uma pasta sabor chocolate branco.

Ao longo dos anos, foram vários os movimentos que a empresa fez para crescer e superar obstáculos, de participar de feiras do mundo saudável e entrar para o segmento de sobremesas saudáveis até a internacionalização. 

Corta para 2024, a empresa fechou o ano com mais de 30 itens em seu portfólio e faturou quase R$ 200 milhões. Ficou curioso para conhecer essa história? Então clique no botão abaixo para conferir os insights que o próprio Lucas Castro nos contou sobre sua trajetória com a Dr. Peanut.

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