nike em decadência?

fórmula do sucesso

boa tarde. se A é sucesso, então A é igual a X, Y e Z. trabalho é X, diversão é Y e manter sua bola calada é Z. essa é do einstein.

Será que o domínio da Nike está com os dias contados?

INFOGRÁFICO #242

Pelo visto esse tem sido um consenso emergente entre analistas, pessoas que trabalham no setor (os famosos insiders), clientes, funcionários e até mesmo atletas.

Para eles, depois décadas de crescimento rápido e uma supremacia no segmento de vestuário esportivo — superando a marca de US$ 50 bilhões de faturamento anual em 2023 —, a Nike está virando “apenas mais uma marca de calçados”.

Caso confirmado, isso marcaria o pior desempenho da empresa desde o final da década de 1990 — excluindo a recessão de 2009 e o ano pandêmico de 2020.

Essa projeção negativa é consequência, em parte, de uma das primeiras diretrizes da gestão de John Donahoe, que assumiu o posto de CEO em janeiro de 2020:

É claro que a decisão não foi ao todo ruim, trazendo ótimos resultados no curto prazo:

Só que, no longo prazo, a Nike passou a perder terreno rapidamente em uma de suas principais categorias: produtos de performance.

O resultado? As vendas da companhia criada por Phil Knight e Bill Bowerman não tem vivenciado bons desempenhos trimestrais nos EUA e China, seus principais mercados.

Outro fator que tem contribuído para a dor de cabeça atual da Nike é a falta de pessoas que conhecem bem a “receita de sucesso” da empresa, que focam em produto e brand marketing.

Explicando… Antes de Donahoe, a única pessoa “de fora” a ocupar o posto mais alto da Nike havia sido William Perez — sua gestão, no entanto, durou menos de 2 anos.

O reflexo desse movimento foi visto em produtos com designs considerados “repetitivos”, peças publicitárias sem o brilho e a diversão que os caracterizou e, assim como mencionado, uma dependência maior no “vintage”.

Além disso, essas mudanças afetaram especialmente os atletas e as áreas do negócio mais intimamente associadas ao espírito “Just Do It”.

Em 2022, a Nike finalizou seu contrato altamente lucrativo com o jogador de basquete Kyrie Irving em meio a ações polêmicas do astro da NBA e, em 2020, viu Neymar trocar a marca pela Puma após 15 anos de parceria.

Olhando para o futuro…

A Nike ainda possui uma boa margem perante a seus concorrentes no setor de roupas esportivas. Do mesmo modo, seu logotipo ainda veste inúmeras pessoas, desde atletas de elite até viajantes urbanos.

De dentro para fora. Em dezembro, a gigante do esporte anunciou uma reestruturação – que economizará US$ 2 bilhões aos cofres da empresa – como parte de uma série de medidas para “sacudir” a cultura da gigante do esporte.

Falando de produtos… A empresa já tem alguns lançamentos previstos para este ano, começando em março com o Air Max Dn.

Focado em lifestyle, o tênis terá uma silhueta futurista que carrega a tecnologia “Air” mais avançada até o momento. Inclusive, rumores já estão circulando sobre uma possível parceria do novo modelo com a gigante do streetwear Supreme.

Essa foi a frase que o CEO Donahoe disse em dezembro. Bom… Nos resta esperar para ver.

O preparatório que já orientou 1,5 milhão de concurseiros 🤓

PATROCINADO POR QCONCURSOS

Quem não usa tecnologia a seu favor acaba ficando pra trás, não importa o mercado. Até mesmo nas carreiras mais tradicionais, é possível se atualizar para otimizar resultados.

💻 O Qconcursos existe para provar que os concurseiros também podem contar com inovação — por exemplo, se você quer estudar pro CNU, o Enem dos Concursos, na plataforma pode até usar a IA para dar uma guinada no seu desempenho.

Isso, além de testes atualizados, professores experientes do mercado, questões comentadas e ferramentas de aceleração de resultados e, claro, preparações com teorias, práticas e revisões.

O concurso público exige muito estudo e dedicação, e se você sonha com esse caminho, precisa de um parceiro que ira te ajudar de verdade.

Outras notícias que estão movimentando o mercado

BITS & BYTES

👓 Não resistiu. YouTube muda de ideia e agora diz que já está trabalhando para criar um aplicativo compatível com o Vision Pro da Apple

🐭 Enquanto isso… Olha só o que a Disney está pensando em oferecer para quem comprar o novo “brinquedinho” da empresa fundada por Steve Jobs e Steve Wozniak

🍔 Crise para a turma do Ronald McDonald? Gigante de fast food não atinge a estimativa de vendas trimestral pela primeira vez em 4 anos

💔 Separação no horizonte. Natura&Co avalia a possibilidade de um spin-off das operações da Avon na América Latina, operando com duas empresas listadas na bolsa na região

🤑 Só vem, investimento. Depois de anunciar aporte bilionário no Brasil, Volkswagen irá receber R$ 500 milhões do BNDES para trabalhar em veículos híbridos flex

📈 Cresce y cresce. Spotify supera a marca de 600 milhões usuários ativos mensais e diz que esse número deve chegar a 1 bilhão em 2030.

Arezzo&Co e Grupo Soma oficializam união de suas operações

TRENDING

Após alguns dias de negociação e especulação, a Arezzo&Co e o Grupo Soma, dois gigantes da moda brasileira, finalmente oficializaram a fusão de suas empresas.

Uma novidade anunciada foi que a nova empresa deve ser dividida em 4 unidades:

Falando em Hering… O futuro CEO da nova companhia, Alexandre Birman, disse que o foco principal será escalar a marca. Por sua vez, o atual CEO do Grupo Soma, Roberto Jatahy, já diz existe um “sonho grande” de criar algo global com a nova companhia.

Dada a magnitude dessa transação, uma das principais dúvidas que fica é sobre a aprovação (ou não) do Conselho Administrativo de Defesa Econômica, o Cade.

Segundo os líderes das duas companhias, não deve haver nenhuma implicação, pois o órgão deve analisar esse acordo sob a perspectiva do mercado de vestuário e calçados como um todo.

Se tiverem luz verde, essa será uma das maiores fusões da história do mercado brasileiro. Veja outros 4 exemplos clicando na thread abaixo:

CNA aumenta sua aposta em “língua” nada convencional

TRENDING

🤖 Nem mandarim, nem alemão. A gigante escola de idiomas está inaugurando 60 unidades focadas em programação e robótica.

Explicando… Em 2023, a CNA adquiriu a campinense Ctrl+Play, rede de franquias nascida em 2015 e especializada no ensino dessas vertentes tecnológicas para crianças e adolescente de 7 a 17 anos.

No entanto, o jeito que esse movimento ocorreu destaca a importância dos testes preliminares antes do fechamento de um negócio de grande escala. Segue a “linha do tempo”:

O otimismo é tanto, que a CNA, já anunciou que 60 unidades passarão a “bandeira dupla” entre abril e maio. O objetivo da empresa é finalizar o ano com 200 estabelecimentos Ctrl+Play e 800 CNAs.

Looking forward: A companhia planeja a incorporação de uma nova marca ainda este ano — possivelmente algo ligado a matemática — com o intuito se tornar um hub de soluções educacionais.

Pra fechar…

TWEET DO ESTAGIÁRIO

the bizness 🦄

O seu próximo negócio começa aqui. Sua dose semanal de informação sobre o que de mais importante está acontecendo no mercado.

Análises, infográficos, notícias e insights sobre as principais tendências do mundo, do Vale do Silício e do ecossistema de negócios — sem deixar de lado nosso clássico humor.

Direto na sua caixa de entrada do e-mail favorito, sempre às 13:13.

🎟️ Quer anunciar conosco? É só clicar.

😀😐☹️ Quão satisfeito você ficou com essa edição? Nos conte aqui.

até quinta, às 13:13

Sempre chegamos a sua caixa de entrada por volta das 13:13. Alguns servidores de e-mail são teimosos e atrasam… Outros são piores ainda e nos jogam para o spam e/ ou promoções. Sempre que não nos encontrar na caixa de entrada, procure nessas duas.

powered by: