 | UM OFERECIMENTO |
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In today’s edition: |
🥤 Como a Pepsi fez a Coca-Cola assumir o maior risco da sua história 🔥 As notícias mais quentes do mundo dos negócios 📚 TikTok lança sua própria editora de livros 🤳 Os países que mais consomem redes sociais
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CASE |
Seria essa a melhor batalha de marketing de todos os tempos? |
 | (Imagem: Eater) |
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Engana-se quem ainda acredita que grandes rivalidades se limitam apenas ao esporte. Ao longo das últimas décadas, tivemos — e continuamos tendo — grandes confrontos entre marcas líderes em seus segmentos. |
No entanto, são poucas as empresas que conseguiram traçar embates tão épicos quanto Pepsi e Coca-Cola. Um deles, ocorrido na década de 1970, é comentado até hoje.
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Naquele período, o império da Coca-Cola parecia intocável. Sua distribuição era imbatível e sua marca estava em toda parte. Mas a equipe de marketing de sua grande rival percebeu algo entre os consumidores americanos. |
Quando as pessoas não conseguiam ver os rótulos, elas preferiam o sabor da Pepsi. Só que, ao mostrar os logotipos, elas quase sempre optavam por uma coquinha. Nascia então o “Pepsi Challenge”. |
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Em 1975, a empresa visitou inúmeros locais públicos ao redor dos EUA nos quais oferecia às pessoas 2 copos sem identificação, um com a sua bebida e o outro com Coca-Cola. Detalhe: Tudo seria gravado. |
Embora o experimento não tenha sido científico e as filmagens pudessem ser facilmente editadas, as pessoas passaram a acreditar e aquilo passou a repercutir, especialmente nos anos 1980. Clique para ver esse ad de 1981: |
 | Pepsi Challenge 1981 |
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Com isso, a participação de mercado da Pepsi no país saltou de 6% para 14% durante a duração do desafio. |
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Para piorar ainda mais, a Coca-Cola realizou mais de 200 mil testes de degustação… E os resultados foram semelhantes: as pessoas preferiam realmente o sabor mais doce da sua concorrente. |
Um anúncio que “paralisou” a indústria 🛑 |
No dia 23 de abril de 1985, a Coca-Cola deu às boas-vindas à “New Coke”, fazendo mudanças em sua receita após 99 anos. Antes que você pense que isso resolveu… A medida foi um verdadeiro tiro no pé. |
Cerca de 8 mil ligações diárias de clientes reclamando; Diferentes grupos de protesto, como a "Old Cola Drinkers of America”, surgiram em todo o país.
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O problema foi que a empresa subestimou a ligação emocional dos consumidores fiéis à marca. Quando realizaram a pesquisa de mercado, nunca perguntaram aos participantes como eles se sentiriam se a nova fórmula substituísse a antiga. |
Após 79 dias de caos, a empresa admitiu a derrota e anunciou que a bebida estava voltando como “Coca-Cola Classic”. |
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 | (Imagem: The Coca-Cola Company) |
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A reviravolta inesperada. O público os perdoou instantaneamente e, em poucos meses, o refrigerante voltou a ser o mais vendido, à frente da Pepsi, revelando que a marca era mais forte que o próprio produto. |
Para muitos, essa batalha mudou o marketing para sempre, mostrando que marcas fortes criam defensores emocionais — muitas vezes, para toda a vida. |
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Prato principal servido: IA para escalar seu negócio |
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Tá no cardápio de quem inova. O interesse pela IA cresceu nos últimos 6 anos, impactando pessoas e transformando negócios. |
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De automação ao atendimento personalizado, a IA tá virando o prato principal pra quem quer mais eficiência e inovação em cada etapa. |
👨🏼🍳 Sugestão do chef: Na websérie Chef Genial, especialistas mostram como aplicar as ferramentas de IA do Google Cloud no cotidiano das startups, revelando a receita que impulsiona negócios. |
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 | (Imagem: Wired) |
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🏈 Sold out! A Fox esgotou oficialmente o inventário de ads do Super Bowl de 2025, com algumas empresas pagando mais de US$ 7 milhões por 30 segundos |
📢 Vai assumir o controle. Globo anuncia acordo de R$ 1,7 bilhão para comprar o controle societário da Eletromidia, líder de mídia ‘out of home’ no Brasil |
🎧 O áudio virou solução. Pesquisa mostra que 70% dos jovens brasileiros recorrem à música e podcasts para diminuir o uso excessivo de redes sociais |
🦾 A nova investida do Bezos. A Physical Intelligence, startup que desenvolve software para robôs, arrecadou US$ 400 milhões em rodada liderada pelo fundador da Amazon |
💰 Apple abriu o bolso. A empresa da maçã concordou em adquirir o Pixelmator, um popular aplicativo de edição de imagens disponível para Mac e iOS |
🧥 Por falar em aquisição… Ações da varejista de luxo Burberry subiram após rumores de uma possível oferta de compra por parte da rival italiana Moncler |
🛒 Sobe y sobe. Vendas no e-commerce brasileiro cresceram quase 290% entre 2016 e 2023 |
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GRÁFICO DO DIA |
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Atualmente, são mais de 5 bilhões de usuários ativos em redes sociais no mundo, com boa parte das pessoas passando quase 2 horas e meia diariamente circulando pelas plataformas. |
Em média, as mulheres passam 16 minutos a mais por dia do que os homens. Entre as plataformas, o TikTok tem o maior tempo médio gasto por usuário, enquanto o YouTube é responsável pela maior parcela geral do tempo total de redes sociais. |
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SPONSORED BY AIQFOME |
Por que o interior desperta o apetite dos empreendedores? |
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As cidades do interior — com até 500 mil habitantes — têm terreno fértil pra empreender: estão em crescimento com potencial e demanda por inovação. |
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Foi assim que o aiqfome cresceu. A empresa viu a chance de levar um delivery de qualidade oferecendo além do tradicional, com entrega de produtos variados. |
Hoje, com a expansão dos seus licenciados nas cidades pequenas e médias, o aiqfome se tornou o 2º maior app de delivery do Brasil. |
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INSIGHT |
O TikTok agora vai escrever livros |
 | (Imagem: Arne Dedert) |
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A editora da Gen Z. O TikTok ajudou muitos autores a ganharem visibilidade dos seus livros entre o público jovem. Agora, ele quer aproveitar ainda mais esse hype. |
Para quem está por fora… No ano passado, os BookTokers — o grupo que fala sobre livros na rede — fez um baita sucesso, tanto no exterior quanto no Brasil. Você deve ter visto esse vídeo sobre Brás Cubas que viralizou. |
Com esse sucesso, a ByteDance, dona do TikTok, literalmente criou sua própria editora de livros, a 8th Note Press, e vai lançar uma coleção de romances em 2025. |
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Por que isso importa? O TikTok já dita a tendência entre a geração mais jovem, influenciando até mesmo seus hábitos de consumo. Entre a Geração Z, 64% já usa ou usou o TikTok como ferramenta de busca. |
Aos poucos, ele tem ganhado força no mercado literário também. A #BookTokBrasil, por exemplo, já tem mais de 21 bilhões de visualizações. Aproveitando isso, o TikTok quer inverter o processo: |
Até então: Os vídeos virais impulsionam as vendas e fazem os autores saírem ganhando. Como vai virar: O autor observa o que é tendência online e “responde” por meios de livros impressos, o que pode mudar a forma como consumimos livros.
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A ideia da empresa é lançar de 10 a 15 livros por ano, com títulos focados em gêneros populares entre usuários mais jovens do TikTok, como romance e ficção para jovens adultos. Inclusive, o TikTok patrocinou a última Bienal do Livro de São Paulo. |
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SPONSORED BY BINANCE |
Você piscou e o número já mudou… |
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Da última vez que conferimos, era 237.661.069. Esse é o número de pessoas investindo em criptomoedas pela maior corretora cripto do mundo. |
Esse mercado cresce sem parar e cada vez mais gente compra e vende moedas digitais, 24 horas por dia, 7 dias por semana. Veja aqui como fazer parte do futuro do dinheiro com a Binance. |
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AROUND THE WEB |
 | Why Nasdaq’s Adena Friedman Says Sports Teams Should Go Public | The Deal |
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🏀🏈⚽️ Você compraria ações do seu time? Adena Friedman, CEO da NASDAQ Inc., controladora da bolsa de valores NASDAQ, explica por que ela acredita que as equipes esportivas deveriam abrir capital |
🤖 A mesma pessoa, 20 anos de diferença. Reid Hoffman, cofundador do LinkedIn, criou uma versão sua de 2004 com AI para que ela o apresentasse o plano de 2004 de sua rede social |
🚇 Intrigou o estagiário. Por que o metrô de Tóquio é lucrativo e o de Nova York não? |
🍤 Quanto maior, melhor. Empresária sergipana cria acarajé de 3kg que é estouro de vendas |
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PESQUISA DE BASE |
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