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BOA TARDE |
Quando se fala sobre comerciais de Super Bowl, muitos já mencionam os icônicos ads da Coca-Cola, de 1980, e da Apple, de 1984. Contudo, existem exemplos mais recentes tão emblemáticos quanto, como é o caso do "The Force", da Volkswagen, que foi ao ar em 2011. |
A premissa era simples: uma criança vestida de “Darth Vader” tentando, sem sucesso, usar “A Força” em tarefas domésticas, até que finalmente “consegue” ligar um Passat 2012 — sem saber que seu pai usava o controle remoto. Confira o vídeo aqui. |
O divisor de águas foi a sua estratégia de lançamento. Em vez de guardar o segredo até o dia do jogo, a marca postou uma versão estendida no YouTube quatro dias antes — algo que antes não era tão comum antes como hoje. |
E o resultado de juntar a nostalgia de Star Wars com uma estratégia pioneira digital? Antes de ir ao ar durante a partida, o anúncio já acumulava mais de 17 milhões de visualizações. Em 2015, a revista TIME o identificou como o ad do Super Bowl mais compartilhado de todos os tempos. |
Para hoje… EUA vivem a semana mais movimentada para IPOs desde 2021; Nova geração de remédios para insônia no Brasil; Tinder quer as pessoas arrastando para o lado novamente; e mais… | | | | ⏱️ Tempo de leitura: 6 minutos e 38 segundos |
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QUICK TAKES |
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A janela de IPOs voltou — mas com investidores seletivos |
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🛎️ É hora de tocar o sino. Os EUA vivem a semana mais movimentada para IPOs desde 2021: oito empresas tentam levantar juntas cerca de US$ 3,9 bilhões. |
A esteira é diversa em setores — energia, biotech, consumo, marketing digital e até marcas com celebridades — e inclui nomes ligados ao boom da inteligência artificial. |
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Maaas… o humor do mercado está longe da euforia. Estreias recentes tiveram desempenho misto: algumas empresas acumulam quedas de até 34%, enquanto poucos casos — como EquipmentShare — subiram mais de 30% após a abertura de capital. |
A seletividade aparece nos números. Embora o retorno médio ponderado dos IPOs no primeiro mês do ano esteja em torno de +5%, a maioria das empresas que abriu capital recentemente negocia abaixo do preço inicial. |
🔮 Looking forward: os próximos meses devem definir o ritmo das aberturas de capital em 2026. Se as novas empresas tiverem bom desempenho após o primeiro dia, a janela “seguirá aberta”. Caso contrário, o entusiasmo pode esfriar rapidamente. (Aprofunde) |
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EMS aposta em nova geração de remédios para insônia |
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Após dominar o mercado nacional com o zolpidem, a farmacêutica brasileira EMS anunciou um avanço estratégico: trazer ao país o daridorexanto, medicamento já vendido no exterior que inaugura uma nova classe terapêutica no tratamento da insônia. |
A aposta mira uma evolução do tratamento: a promessa do novo remédio é oferecer um sono mais fisiológico e contínuo — com menos efeitos residuais ao acordar — em um mercado em que 72% dos brasileiros relatam algum distúrbio no sono. |
💊 E não é só inovação clínica. O acordo envolve US$ 20 milhões em licenciamento, além de royalties vinculados ao desempenho comercial. A meta da EMS é faturar cerca de R$ 75 milhões no primeiro ano de vendas no Brasil, com início previsto para 2027. |
O movimento também responde a desafios do modelo atual. O zolpidem, considerado padrão-ouro para indução do sono e responsável por mais de R$ 100 milhões anuais em receita para a empresa, enfrenta críticas ligadas a efeitos colaterais, risco de dependência e uso indiscriminado. (Aprofunde) |
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🔍 Zoom out. O mercado global de terapias para insônia foi estimado em US$ 2,89 bilhões em 2024 e deverá atingir US$ 3,74 bilhões até 2030. |
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Tinder quer que você arraste para o lado novamente |
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O aplicativo está testando o Chemistry, um recurso com inteligência artificial que promete melhorar a qualidade dos matches com interações mais direcionadas. |
A ferramenta faz perguntas e, com permissão, analisa fotos da galeria do celular para entender interesses e personalidade. Em vez de centenas de perfis, o usuário recebe poucas sugestões mais alinhadas — uma experiência descrita como “um novo jeito de usar o app”.
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A mudança acontece em meio a sinais claros de desgaste. Novos cadastros caíram 5% e usuários ativos mensais recuaram 9% no último trimestre, refletindo burnout em aplicativos de relacionamento e dificuldades em atrair novos assinantes pagos. |
Além da AI, o Tinder aposta em verificação facial para reduzir perfis falsos — o Face Check já diminuiu em mais de 50% as interações com usuários mal-intencionados — e vai investir US$ 50 milhões em marketing e creators no TikTok e Instagram para convencer a Gen Z de que o app pode voltar a ser “cool”. (Aprofunde) |
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O problema pode não ser você, mas o mercado |
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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS |
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GRÁFICO DO DIA |
| | | | | | Segundo a ESPN Research, se o preço médio atual dos ingressos para o Super Bowl deste ano se mantiver (US$ 9.338), o custo médio deste ano será o segundo mais alto, superado apenas pela edição de 2022 — que, com os valores corrigidos pela inflação, custaria hoje cerca de US$ 11.500. | Mais impressionante ainda é o aumento assustador no preço médio do ingresso para a grande final da NFL nos últimos anos. |
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Segundo levantamento da USA Today, desde 2021, o valor fica acima de US$ 8 mil. Antes disso, foi de US$ 4.460 em 2020 e abaixo de US$ 3 mil nos anos anteriores. Veja aqui preços dos ingressos do Super Bowl desde 1967. |
E você, consegue adivinhar qual foi o Halftime Show (show do intervalo) do Super Bowl mais assistido na história? |
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ASPAS DO DIA |
| ❝ | | | Se eu dou sim para muita gente, eu não estou educando. |
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| | | Isso foi o que disse Carol Paiffer, uma das maiores investidoras do Brasil — mais de 110 empresas — e um dos “tubarões” da versão brasileira do Shark Tank. | Como o programa tem um lado educativo, os “nãos” são necessários para que tanto empresários e telespectadores realmente entendam que nem todos os negócios estão prontos para receber investimentos. | Assista aqui à entrevista completa e confira um dia na vida de Paiffer. |
|  | (Imagem: Suno) |
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CURIOSIDADES DA ENQUETE |
A apresentação de Kendrick Lamar no Super Bowl do ano passado superou a de Michael Jackson no Super Bowl 27, tornando-se o show do intervalo mais assistido de todos os tempos, com 133,5 milhões de telespectadores — número superior ao de pessoas que assistiram ao jogo. |
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