| | | |  | UM OFERECIMENTO |
| | | In today's edition: | 🍔 O “segredo” altamente lucrativo das redes de fast food 👟 A Nike vai lançar tênis mais baratos em um momento delicado da companhia ⚰️ Como a Coors Lights “driblou” as regras da NFL em uma jogada de marketing genial
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| | | | | | Drive-Thru: O grande trunfo do fast food | Qual é primeira coisas que vem à sua cabeça quando se fala sobre os Estados Unidos? Disney? Nova York? Hollywood? Futebol americano? | Todas essas são respostas válidas... Mas não é possível pensar em consumismo e EUA sem mencionar fast food. Afinal, praticamente todas as grandes marcas do segmento nasceram por lá. | Desde a primeira localização aberta em 1921 no estado do Kansas, o fast food se tornou uma máquina de fazer dinheiro. Em 2023, o tamanho desse mercado, medido pela receita, foi de US$ 387,5 bilhões no país. | Por volume de vendas, a rede com melhor desempenho no ano passado foi o McDonald’s, movimentando US$ 53,1 bilhões nos EUA. |
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| | No entanto, um ponto crucial para o sucesso dessas marcas tem nome e sobrenome: drive-thru. | | A tendência não é de hoje… | Nos primórdios dos drive-thrus, lá na década de 1950, o modelo chamava a atenção por reunir 2 das coisas que os americanos mais gostavam: carros e fast food. | No entanto, eles não se tornaram populares até a década de 1970, quando as principais redes de fast food de todo o país começaram a adicionar as famosas janelinhas de drive-thru aos seus restaurantes. | | Os drive-thrus foram tão importantes que as redes de fast food começaram a desenvolver mais produtos que pudessem ser consumidos facilmente no carro. | |  | 1982 McDonald's commercial: New Chicken McNuggets. |
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| Já nos últimos, nome fortes dentro do segmento de fast-casual, um meio-termo entre restaurantes e fast food, como Panera Bread e Cava — o que equivale aos nossos Nectar e Green Joy — estão adotando o modelo. Os motivos: | Mostrar que o drive-thru pode ser compatível com alimentos que demoram um pouco mais para serem preparados; O modelo é mais eficiente e consegue vender em maior escala, pois o “tempo de permanência” dos clientes no restaurante é menor.
| O Shake Shack, por exemplo, não se considera fast food porque a comida é preparada na hora. No entanto, ela compete em um espaço tradicionalmente dominado por redes de fast food. | Com isso, muitos clientes passem a querer ter seus pedidos em mãos no menor tempo possível. |
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| Logo, a rede de hamburguerias percebeu que precisava acelerar as operações para tentar competir com os grandes nomes… Tentar. | Isso porque, em 2022, a rede com o tempo de drive-thru mais rápido foi o Taco Bell com uma média de 3 minutos e 42 segundos. O Shake Shack, com sua média de 8 minutos, ficou bem longe do TOP-10. | Ainda assim, sabendo que não vão conseguir competir em velocidade — já que seus alimentos não são pré-fabricados —, o Shake Shack sabe que tem que compensar na hospitalidade e na qualidade do produto. |
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| As grandes redes também se movimentaram… | O Taco Bell, por exemplo, inaugurou um drive-thru de quatro pistas em 2022, em um formato que os carros passam por baixo do restaurante. O formato é bem inteligente. Veja: |  | Taco Bell Defy Grand Opening Highlights |
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| As redes Checkers e Rally, observando o crescimento da população hispânica nos EUA, fechou uma parceria com a Hi Auto para oferecer um atendimento em espanhol via AI em seus drive-thrus. | Por falar em AI… 16% dos operadores de restaurantes planejam investir em inteligência artificial — incluindo reconhecimento de voz — em suas unidades ainda este ano, sobretudo para ajudar no drive-thru. | Um dos objetivos: Buscar maneiras de reduzir os custos de mão de obra na operação, além de aumentar a agilidade. | | A verdade é que, independentemente de qual seja o futuro do modelo, a popularidade dos drive-thrus não deve baixar tão cedo, especialmente com as pessoas querendo otimizar cada vez mais o tempo. | É só ver como o número de pessoas que comem dentro de restaurantes fast food caiu 47% no primeiro semestre de 2023 em relação ao mesmo período de 2019. | Enquanto isso, o tráfego de drive-thru aumentou 30% na terra do Tio Sam de 2019 a 2022. |
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| | | | | | Os 30 minutos mais produtivos da sua semana | | Como executivo ou dono de uma empresa, você sabe que a estratégia de comunicação e posicionamento da sua marca são divisores de águas para te diferenciar e, principalmente, ganhar espaço. | Por isso, a MOTIM, primeira aceleradora de reputação do mundo, lançou uma Masterclass exclusiva para te ajudar a construir projetos de assessoria de imprensa pro seu negócio. Você vai passar por 3 módulos: | 🤝🏽 Como contratar o parceiro ideal e dominar o mundo da assessoria de imprensa. | ⏱️ Uma vez que você encontrar essa assessoria, como otimizar o tempo. | ✅ Por fim, como analisar e acompanhar os resultados para fazer o $ valer. | Trocando em miúdos, você estará preparado para gerir um projeto de assessoria de imprensa, desde a melhor forma de cobrar a agência contratada até como criar estratégias que realmente serão transformadoras para o seu negócio decolar. | |
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| | | | | | | A Nike quer um bom tênis para ficar bem das pernas |  | (Imagem: HypeBeast | Reprodução) |
| A Nike já não estava tão bem… Mas a coisa piorou de vez com o relatório do 1T, causando o pior dia da empresa na Bolsa na sexta-feira passada, caindo 20% — perdendo cerca de US$ 28 bilhões em valuation. | Mesmo com leves altas de cerca de 1% no início dessa semana, as ações da Nike permanecem em seu nível mais baixo desde os primeiros dias da pandemia em 2020. | | O grande desafio da companhia tem sido resistir aos novos grandes players do mercado de tênis de corrida e treino, como Hoka, On Running e até velhos conhecidos que têm crescido, como New Balance. Aprofunde aqui. | Buscando a solução: Um Nike mais barato vem aí? 👟 | Uma parte significativa dessa redefinição será a introdução de calçados mais baratos. Um desses lançamentos deve ser u=uma nova linha de calçados com preço abaixo de US$ 100. | A ideia do movimento é atrair mais os consumidores que tem optado por outras alternativas por conta do aumento contínuo dos preços. Hoje, muitos dos modelos da Nike são vendidos a cerca de US$ 200. |
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| | | | | | | Rolou ontem um quiz no the news sobre perrengues clássicos no trabalho, desde derramar café na roupa até pizza no sovaco. As respostas confirmam: isso acontece com todo mundo. | | Descubra a nova linha Worktech da Reserva: tecidos tecnológicos que respiram, secam rápido e não amassam. Seu dia de trabalho ficou mais leve. Garanta já o seu e use o cupom NEWSRSV pra 10% OFF. |
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| | | | | | Como a Coors Lights “driblou” as regras da NFL |  | (Imagem: Coors Light) |
| Pelo 3º ano consecutivo, a cerveja Coors Light descobriu uma maneira de criativa de “burlar” as regras para utilizar a imagem de Patrick Mahomes, tricampeão e 2x MVP da NFL, em suas ações de marketing. | Pra você entender: Jogadores ativos da NFL são proibidos de promover qualquer marca relacionada a bebidas alcoólicas. | Para solucionar isso, a Coors Light resolveu gravar um comercial para ser enterrado em uma cápsula do tempo… E que será revelado apenas quando o jogador finalmente se aposente do futebol americano. Veja: |
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|  | Coors Light Time Capsule Commercial |
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| Não parou por aí. A Coors Lights simplesmente transmitiu ao vivo o enterro — literalmente — desse comercial. Clique aqui para ver. | |
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