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feriadin |
boa tarde. quinta de feriado é dia de pegar um bom expresso e ler o seu mba em forma de e-mail com toda a calma do mundo. enjoy! |
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A batalha da beleza |
INFOGRÁFICO #217 |
Nos últimos anos, a luta de duas empresas icônicas no mundo dos cosméticos tem dado o que falar… A francesa L’oréal e a americana Estée Lauder. |
Apesar de serem do mesmo setor e mirarem exatamente o mesmo público, as empresas fizeram apostas recentes completamente diferentes. |
Na L’Oréal… 🖥️ |
Aposta foi na digitalização. Ainda em 2018, bem antes da pandemia e do hype de realidade aumentada, eles compraram a startup Modiface que permite aos usuários testar os produtos de maquiagem em casa. |
O efeito nas vendas online da empresa foi enorme… Atualmente, esse segmento representa 30% do total de vendas da companhia. |
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Já a Estée Lauder… 🇨🇳 |
Aposta no mercado chinês. A companhia passou a perceber — e sentir no bolso — que estava perdendo participação no mercado para a concorrência, com a ascensão da Sephora e da Fenty. |
Em geral, essas duas marcas são conhecidas por terem custos mais baixos e, claro, todo o hype das redes sociais — dominam as skincares por aí. |
Mas, apesar do grande investimento logístico na China, as coisas não têm ido tão bem para a Estée. Veja no gráfico: |
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A verdade é que o país ainda enfrenta dificuldades econômicas depois do forte lockdown. Em geral, os consumidores têm reduzido os seus gastos, principalmente os mais jovens. |
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Entre os erros da empresa ainda entram os baixos investimentos em marketing digital e soluções de venda. |
Para ter uma ideia, a maior parte dos clientes ainda encontra os produtos por meio das suas lojas Duty-Free. |
Por outro lado… |
A concorrente L'Oréal não consegue parar de crescer, investindo com força na inovação. |
Por exemplo: Eles têm implementado ferramentas de marketing como experimentações virtuais de maquiagem e consultas de beleza individuais por meio de video chats. |
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 | (Imagem: L'Oréal | Reprodução) |
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A L’Oréal também tem sido mais rápida em aproveitar o crescente mercado de produtos de beleza dermatológicos. |
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Em números, esse segmento cresceu nada menos que 31% no tri passado. Em agosto, eles compraram por US$ 2,5 bilhões a marca australiana Aesop — que, inclusive, era do grupo Natura. |
O que vem pela frente? A prioridade está na expansão de mercados como o indiano e o mexicano, países onde o poder de compra da população tem crescido muito. Ninguém segura a centenária francesa. risos. |
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Com a rotina corrida, é melhor tomar cuidado por onde pisa 👟 |
PATROCINADO POR YUOOL |
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A não ser que você esteja calçando um tênis Yuool que vai te fazer sentir leve ao andar, como pisar nas nuvens. |
Um novo lançamento para quem é das grandes cidades. Talvez você não saiba, mas o U de Yuool vem de “Urban". E bem, a vida urbana pode ser corrida e estressante: trânsito pra cá, compromissos pra lá… |
Para tornar essa rotina da cidade mais confortável e prática, chegou o Yuool Urban. |
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Esse novo modelo é mais estruturado e com design casual, para aguentar todas as atividades do dia e da noite — mais leve que uma camisa social. risos. |
Vindo da Yuool, não poderia deixar de ter um toque sustentável. O tênis possui em sua composição materiais livres de ftalatos e metais pesados, garrafa PET reciclada e sola de EVA verde. |
⚡ Sem falar que os modelos vêm com um forro que hidrata e possui ação antifúngica. Confira aqui o novo Yuool Urban e experimente uma nova rotina. |
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O que tá rolando no mundo bizness? |
BITS & BYTES |
🇧🇷 A Black Friday ainda nem chegou… Mercado Livre vê lucro anual mais que dobrar no 3T23, crescimento no Brasil supera expectativas. |
👀 Será o final do coworking?…. WeWork despenca mais de 50%, depois de rumores sobre possível recuperação judicial. |
🎞️ Crise na Marvel?… Leia essa matéria para entender os planos futuros dos executivos da empresa, um spoiler: tem muito filme novo chegando. |
🗣️ Os planos mirabolantes continuam…. Elon Musk revelou durante uma reunião geral com funcionários da X, que a empresa pretende substituir o YouTube, LinkedIn, aplicativos de namoro e até mesmo o seu banco. |
🧐 Ajudando as pequenas empresas… O Google está introduzindo recursos que permitem aos comerciantes atualizar a imagem dos produtos usando IA e facilitar a exibição de informações da loja para atrair novos clientes |
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A marca de relógios brasileira que criou um novo conceito de exclusividade |
PATROCINADO POR ACTO WATCHES |
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Fundada em Porto Alegre, a ACTO foi o resultado de uma oportunidade vista no mercado de relógios com o desejo de empreender dos seus fundadores. |
Desde o início do negócio não tinham dúvidas do que queriam ser: a marca brasileira que daria uma nova cara aos relógios de alta performance. Como uma extensão da personalidade dos homens exigentes. |
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Em um momento especial para a marca, eles lançaram o relógio A001, nas cores Black e Silver, exclusivo e com design autoral. Um modelo que carrega estilo esportivo e sofisticação. |
Confira com o seus próprios olhos a edição limitada. |
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Os memes estão virando bizness |
TRENDING |
 | (Imagem: creative content studio | the bizness) |
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Todos os dias eles inundam a internet e te fazem rir a ponto de precisar mandar para um amigo rir junto com você. Você e todos nós fazemos isso. |
Vendo que o apetite das pessoas por esse tipo de conteúdo é muito grande, várias marcas estão aproveitando para captar a atenção, principalmente da geração Z. |
Por que isso importa? Com o maior mercado da América Latina, de 144 milhões de usuários, o Brasil é o segundo país com o maior tempo médio diário gasto nas redes sociais, atrás apenas das Filipinas. |
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O uso de memes por marcas tem até nome: Meme marketing. As marcas não só impulsionam o engajamento das suas páginas nas redes sociais, como também constroem uma comunidade fiel de clientes. |
Às vezes um meme fala mais do que mil palavras… |
As páginas especializadas em memes já se equiparam ao nível de grandes influenciadores no seu alcance e repercussão. |
A greengo dictionary, com os seus 1,7 milhão de seguidores apenas no Instagram, diz que 80% dos seus contratos vêm de empresas interessadas nos seus trocadilhos. |
O mercado mundial de influenciadores movimentará, neste ano, cerca de U$ 21,1 bilhões — um aumento de 29% em relação ao ano anterior. |
As agências de marketing também estão inovando nesse mercado. A Play 9, conhecida por agenciar vários influencers, se uniu à Mfield e criou a Onda Digital. |
A empresa, que é uma das maiores redes de canais do YouTube do Brasil, concentra cerca de 8 bi de visualizações mensais nas plataformas TikTok, Instagram, Facebook e Kwai, vai criar campanhas de marcas com interesse em aproveitar o alcance dos memes. |
Se você ainda tem dúvidas sobre a relevância dos memes, os próximos números vão te espantar. |
Um millennial médio olha de 20 a 30 memes todos os dias e cerca de 60% das pessoas dizem que estariam mais propensas a comprar de uma empresa que usa memes em seu marketing. |
Aliás, uma que faz isso muito bem e que nossa equipe adora — foi o assunto do almoço em algum dia desta semana — é a Bis. Dê uma olhada. |
Para fechar… |
Veja aqui os memes mais buscados esse ano pelos brasileiros com base nos dados do Google: |
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