Business02 de setembro de 2025

revolução doméstica 🏠

renovação diária

boa tarde. todo dia é uma chance de recomeçar, ajustar e criar algo melhor do que ontem.

CASE

Como a SharkNinja virou sinônimo de inovação doméstica

(Imagem: People Magazine | Ninja Kitchen)

O ano era 1994. Em Montreal, Canadá, Mark Rosenzweig fundava a Euro-Pro com um objetivo simples, mas ousado: reinventar eletrodomésticos comuns, transformando-os em objetos de desejo acessíveis.

Nos anos 2000, a empresa começou a se destacar no segmento de aspiradores, competindo com nomes consolidados como Dyson. Mas a estratégia nunca foi apenas preço: era engenharia inteligente unida a insights de consumo.

O segredo estava no modelo de produto. A Euro-Pro não apostava em lançamentos ocasionais e lentos, mas em inovação acelerada, lançando múltiplas versões em ciclos curtos para testar, ajustar e escalar rapidamente.

Isso permitiu que, em pouco tempo, produtos como o aspirador vertical Shark e os processadores Ninja se tornassem líderes em suas categorias. O consumidor percebia uma marca que ouvia e evoluía junto com ele.

A expansão veio na esteira de insights certeiros:

Famílias buscavam facilidade para limpar e cozinhar.
O design funcional precisava estar aliado ao marketing aspiracional.

Enquanto a Dyson construía uma imagem futurista, a SharkNinja apostava no discurso de acessibilidade com performance real.

E funcionou: ao longo dos anos 2010, ganhou mercado em aspiradores, fritadeiras, liquidificadores e panelas multifuncionais.

Em 2015, a Euro-Pro oficializou seu novo nome: SharkNinja. A mudança simbolizava a fusão de suas duas grandes marcas e a ambição global de competir com players bilionários.

A estratégia de pipeline acelerado continuou, com dezenas de produtos sendo testados em diferentes mercados. Os que não emplacavam eram rapidamente descontinuados — a air fryer e as almejadas máquinas de sorvete tornaram-se exemplos dessa abordagem.

O marketing também foi peça-chave.

Comerciais diretos ao consumidor — da TV ao digital — mostravam demonstrações claras de como o produto resolvia problemas práticos. O foco não estava apenas em status, mas em soluções visíveis em segundos.

Isso se traduziu em lealdade: consumidores satisfeitos com um produto eram incentivados a migrar para outro dentro do seu ecossistema.

Além disso, a SharkNinja investe pesadamente em marketing com influenciadores e posicionamento de produtos (product placement). Alguns exemplos incluem:

Campanhas estratégicas com figuras como David Beckham, Kris Jenner e Courteney Cox.
Microinfluenciadores demonstrando os produtos em vídeos curtos, criando conteúdo orgânico e viral que impulsiona vendas continuamente.
Patrocinadora da equipe fictícia de Brad Pitt em F1 - O Filme.

Assim, a SharkNinja não depende apenas de publicidade tradicional, mas cria uma comunidade ativa de usuários engajados. Estima-se que o orçamento atual de marketing seja de US$ 700 milhões anuais, com 70% focado no digital.

(Imagem: @sharkhomeuk via TikTok)

Esse ritmo quase “tech” de inovação deu resultado.

Entre 2020 e 2022, a SharkNinja viu seu faturamento saltar para mais de US$ 3,7 bilhões, conquistando 20% de participação no mercado americano de aspiradores.

O IPO, em 2023, consolidou a narrativa: uma empresa que nasceu de insights domésticos e se transformou em marca global listada na NYSE — avaliada em mais de US$ 16 bilhões atualmente.

(Imagem: @nyse via LinkedIn)

🔮 Looking forward. A empresa está muito otimista com a categoria de beleza e tem se aventurado em algo amado pelos brasileiros: o churrasco (com Beckham como garoto-propaganda).

A SharkNinja está presente em 37 segmentos e vende seus produtos em mais de 16 países.

No Brasil, a empresa iniciou suas operações em 2024 — em parceria com a Mcassab — e escalou Marina Ruy Barbosa como embaixadora de cuidados com o cabelo.

TOGETHER WITH AGILIZE CONTABILIDADE

A ajuda fiscal para o PJ — que pode cortar um imposto pela metade

No Brasil, entender impostos parece um teste de resistência: cada regra é um obstáculo e, se não tiver cuidado, seu bolso pode sair prejudicado.

Isso fica muito evidente para empresas que são optantes pelo Simples Nacional. São tabelas, exceções e alíquotas que mudam dependendo do faturamento e do tipo de serviço.

💸 É aí que entra o Fator R — uma regra pouco falada, mas que pode ajudar empresas elegíveis do Simples Nacional a reduzir a carga tributária de 15,5% para até 6%.

Para alguns, pode ser difícil de entender e de calcular… E é por isso que a Agilize Contabilidade, a primeira contabilidade online do Brasil, existe. Seus mais de 25 mil clientes contam com cálculo automático e uma rotina contábil simplificada.

O resultado? Menos impostos e mais fôlego para investir no crescimento do próprio negócio.

Clique aqui para entender como funciona e economize 50% off nas duas primeiras mensalidades.

GRÁFICO DO DIA

💊 R$ 167,2 bilhões. Esse foi o valor total de vendas das 23 maiores redes de farmácias e perfumarias do Brasil ao longo de 2024 — o equivalente a 13,4% do faturamento das 300 maiores varejistas do país.

Apesar de a liderança da RD Saúde no faturamento total, o líder em número de lojas é o Grupo Boticário, com 3.911 unidades, contra 3.230 da RD. No total, o segmento já soma quase 17.900 lojas.

🔍️ Zoom Out: Entre as redes que divulgaram seus números nos últimos dois anos, o setor registrou um avanço de 15,4%. Esse crescimento reflete uma mudança comportamental, com uma geração cada vez mais preocupada com saúde e bem-estar. Aprofunde aqui.

O QUE VOCÊ PRECISA SABER

Terra do ouro, do café, do agro e agora… dos data centers? 💾

👀 Se depender da Nvidia, sim. A empresa mais valiosa do mundo revelou que vê o Brasil e o México como dois países protagonistas na corrida pelo armazenamento de AI.

Mas por quê? Além, obviamente, do tamanho e da localização estratégica de ambos os países, ambos contam com uma matriz energética limpa, o que favorece o uso de data centers pelas Big Techs.

🇧🇷 🇲🇽 Brasil e México passam a ser vistos como protagonistas na formação de um hub de data centers na América Latina, que já responde por 5% do faturamento da Nvidia — mas têm um potencial enorme de crescimento. (Leia mais aqui).

As ações americanas nunca estiveram tão valorizadas 📈

Os investidores estão pagando mais do que nunca por cada dólar de rendimento gerado pelos membros do S&P 500 — que reúne as 500 maiores empresas dos EUA. O índice de referência foi negociado a 3,23 vezes as vendas na última quinta-feira, um recorde.

As proporções preço/lucro também se encontram em uma faixa elevada, com o sendo S&P 500 atualmente negociado a 22,5x os lucros projetados para os próximos 12 meses, em comparação com a média de 16,8x desde 2000.

O valor está bem acima da média histórica (17,1) e quase encostando no nível da bolha da internet em 1999 (25) — o que acende um alerta para uma possível nova bolha. (Leia mais aqui).

A plantação de tabaco atraiu milhares de famílias no Sul do Brasil 🧑‍🌾

Entre 2024 e 2025, o Sul brasileiro recebeu mais de 5 mil famílias para a fumicultura — como é chamada a cultura do fumo — em busca de um rendimento maior nas lavouras.

Segundo a Associação dos Fumicultores, a renda por hectare do fumo chega a R$ 45,9 mil, contra apenas R$ 5,7 mil da soja, por exemplo. Hoje, o mercado já conta com 38 mil famílias em atividade — e a expectativa é de que cresça ainda mais nos próximos anos. (Leia mais aqui)

TOGETHER WITH GOOGLE CLOUD

Como a IA pode transformar a contratação de serviços financeiros?

O Finfacts 2025, um novo estudo do Google Cloud, analisou apps de 19 instituições financeiras brasileiras — bancos e fintechs — para entender como IA e dados estão sendo usados na contratação digital de serviços.

São 31 descobertas sobre o que já funciona, o que ainda trava e onde estão as maiores oportunidades. Você pode baixar o estudo completo aqui.

NÚMERO DO DIA

R$ 1,325 bilhão

Este foi o valor arrecadado pela Raízen na venda de duas usinas no Mato Grosso do Sul para a Cocal Agroindústria, em sua maior operação de desinvestimento já realizada.

Com o anúncio, o pacote de reciclagem do portfólio da Raízen já soma mais de R$ 4,2 bilhões.
A operação faz parte da estratégia da empresa de reduzir sua dívida, que beira R$ 40 bilhões.

🔍 Zoom out. O movimento reforça a tendência de consolidação no setor sucroalcooleiro. A Cocal já possui capacidade de moagem de 10 milhões de toneladas e agora deve ampliar sua produção de açúcar e etanol. Aprofunde aqui.

WAFFLE INTELLIGENCE

Propagandas ainda funcionam?

Hoje, 78% dos brasileiros pulam anúncios assim que podem. O excesso, a perda de relevância e a velocidade da transformação digital fizeram a publicidade perder espaço — e a confiança.

📺 Esse webinar, apresentado pelo CEO do the news, te conta como chamar atenção em um mundo onde quase ninguém quer ver anúncio. Afinal, conseguimos chamar a sua aqui todos os dias. Inscreva-se aqui, te esperamos lá.

AROUND THE WEB

🍺 Lançada em 1602. Conheça a tradicional cerveja alemã que começará a ser produzida no Brasil — a 1ª vez que o rótulo é fabricado fora da Alemanha.

📱 Uma viagem no tempo. Relembre os temas de lançamento do iPhone ao longo dos últimos anos — e entenda o significado de cada um.

🔮 Bola de cristal ou clickbait? Startup londrina afirma que o seu sistema de AI pode prever o futuro de forma eficaz.

💰 Os mais ricos do Brasil. Forbes divulga nova lista dos bilionários do país.

RODAPÉ

O que você achou da edição de hoje?

Você pode explicar o porquê depois de votar

Muito Boa | Boa | Mediana | Ruim | Muito ruim

🆘 Precisa de ajuda com algum problema? Clique para falar com o nosso suporte.

❌ Se não quiser mais receber nossas edições, é só clicar aqui.

🎟️ Quer anunciar conosco? É só clicar aqui.

THE BIZNESS

O seu próximo negócio começa aqui. Toda terça e quinta, na sua caixa de entrada, com o objetivo de te deixar por dentro daquilo que, como empreendedor ou profissional, você não pode deixar de saber.

Análises, infográficos, notícias e insights sobre as principais tendências do mundo, do Vale do Silício e do ecossistema de negócios — sem deixar de lado nosso clássico humor. Direto na sua caixa de entrada do e-mail favorito, sempre às 13:13.