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Como a Red Bull construiu sua presença global através do marketing

“Red Bull te da aaaaaaasas”. Enquanto marcas sonham em encontrar algo que gere identificação com seu público, o memorável slogan da Red Bull faz parte de uma série de ações que tornaram a empresa uma “gênia” do marketing.

Ao longo de seus 40 anos de história, a Red Bull foi de simples fabricante de bebidas energéticas para uma das marcas mais reconhecidas do planeta, tendo seu nome como sinônimo de esportes, desempenho extremo e vitória.

Só em 2023, a gigante austríaca vendeu 12,1 bilhões de latas entre os mais de 170 países nos quais marca presença e faturou mais de US$ 11 bilhões — a Monster, sua maior concorrente, fechou com pouco mais de US$ 7 bi.

As origens da marca

Em 1976, o bilionário tailandês Chaleo Yoovidhya introduziu ao mercado a bebida Krating Daeng, tradução para “gauro vermelho” — uma espécie conhecida como bisão indiano —, cujo principal ingrediente era a taurina.

Alguns anos depois, durante uma viagem de negócios, o austríaco Dietrich Mateschitz descobriu que, ao tomar a bebida, conseguia superar rapidamente os efeitos causados pelo fuso horário.

Com isso, decidiu abordar os donos da empresa com o intuito de trazer a bebida para a Europa. Eis que, em 1984, os dois fundaram a Red Bull GmbH com um investimento combinado de US$ 1 milhão.

Em 1987, o Red Bull Energy Drink era oficialmente lançado na Áustria — segundo a empresa, esse foi o momento que a categoria de energéticos foi criada. Ainda assim, o produto não gerou tração logo no início por uma série de motivos:

No entanto, o Red Bull tornou-se muito popular nas discotecas austríacas... Popularidade que se espalhou pelos países vizinhos, com consumidores fazendo o possível — até mesmo de forma ilegal — para poder consumir essa bebida tão revolucionária.

E onde tem público, tem dinheiro. Em 1994, após uma expansão para países da Europa do Leste e Central, a Red Bull chegava à Alemanha e ao Reino Unido e, em 1997, entrou no mercado norte-americano.

Ressignificando a combinação marketing + esportes

Desde antes do nascimento das redes sociais, esportistas de alto calibre sempre conseguiram estabelecer sua base de fãs e, direta ou indiretamente, lucrar a partir dela — sobretudo em esportes clássicos.

A Red Bull, no entanto, percebeu que as modalidades menos tradicionais não só possuíam audiências grandes e fiéis, como seus representantes poderiam se tornar uma vitrine global para a marca.

Desde então, suas atividades internacionais são focadas primordialmente em esportes como: motocross, surfe, skate, salto de penhascos (cliff jumping), Fórmula 1 e até break dancing e parkour.

Por falar em Fórmula 1… Esse talvez seja um dos esportes no qual a empresa tenha, mesmo que de forma implícita, sua maior conexão.

São 20 anos investindo no esporte, desde a compra e remodelação da pista na qual se corre o Grande Prêmio da Áustria até duas equipes que levam seu logo: Red Bull Racing e Visa Cash App RB.

Ao todo, são pelo menos 15 esportes — incluindo eSports — nos quais a marca investe, seja como dona ou patrocinadora de atletas. Confira a lista dos brasileiros.

E não para por aí… Além da radicalidade dos esportes com os quais é associada, a Red Bull também ousa nos eventos que escolhe participar.

O maior exemplo veio em 2012, quando a empresa “bancou” o paraquedista austríaco Felix Baumgartner, que simplesmente saltou de aproximadamente 39.000 metros partindo da estratosfera. Veja o vídeo:

A jornada de 4 décadas da empresa é uma história poderosa de aprender a trabalhar contra o vento e desafiar a lógica de negócios e decisões que não teriam funcionado em outras empresas.

Dietrich Mateschitz pode até ter nos deixado em 2022, mas o legado que ele construiu é quase que irreplicável dentro do seu segmento e também de outros.

Muito além da qualidade do produto, a Red Bull se tornou praticamente um “estilo de vida” e entendeu a importância de estar, quase que literalmente em todos os lugares.

Big news vindas do futuro 🤖

Começou a contagem regressiva. Por aqui, inovações trazidas pela AI são recebidas de braços abertos, ainda mais quando vêm pra deixar a vida mais fácil, divertida e tecnológica.

Se você estava lá quando os smartphones surgiram, nos possibilitando carregar no bolso muito mais informação e conexão, o lema agora é não ter barreiras.

 Resultado disso? Os donos dos próximos lançamentos descobrindo um mundo diferente ao seu redor. Say hello to a new era. 💫

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Festa junina em maio, Halloween em agosto, Natal em setembro?

Soa fora de época, né? Mas para o pequeno e médio varejo, essas são as datas cruciais para começar a estocar tudo o que o consumidor espera encontrar nas prateleiras quando a festa realmente chegar.

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A era dos músicos exclusivamente digitais

Elvis pode voltar aos palcos. Sim, você leu certo. Quase 50 anos após seu falecimento, o “Rei do Rock” é o próximo músico que poderá ser revivido em forma de holograma para apresentações ao vivo.

A “mente” por trás desse projeto ousado isso é a Pophouse, empresa de entretenimento sueca responsável pelo ABBA Voyage, shows virtuais do icônico grupo ABBA realizados em Londres.

Explicando: O público presente no ABBA Arena assiste às representações tridimensionais dos 4 integrantes do grupo acompanhados por uma banda de 10 músicos.

Tecnologia muito presente. A adaptação do local conteve 600 toneladas de equipamentos situados acima do público e 500 luzes móveis mapeadas para 30.000 pontos na arena a fim de criar a ilusão de uma banda real…

… tão real que o público assiste à representação virtual do ABBA do período entre 1973-1982.

Fora isso, foram usadas 160 câmeras de captura de movimento para filmar os membros da banda interpretando suas músicas.

O resultado: Mais de 1,5 milhão de ingressos vendidos e uma receita superior a US$ 150 milhões em 15 meses — o primeiro show foi no final de maio de 2022.

E não é só o ABBA. Em dezembro de 2023, a renomada banda Kiss 😝 realizou sua última apresentação ao vivo, mais de 50 anos após seu primeiro show.

Já no caso de Elvis, a ideia é possibilitar algo que o nunca o cantor nunca conseguiu fazer enquanto vivo: apresentar-se para seus fãs internacionais.

Se confirmado, esse seria o 2º show holográfico de Elvis a entrar em desenvolvimento nos últimos meses, uma vez que o grupo britânico Layered Reality já tem planos para um concerto do “Rei do Rock” movido por AI que estreará em Londres em novembro.

Looking forward: Com o sucesso do ABBA Voyage, talvez outros artistas percebam que podem seguir lucrando por muitos mais anos e, muito mais do que isso, manter seu legado vivo pela “eternidade”.

Os ingressos já esgotaram uma vez… você vai esperar novamente?

O Adapta Summit, maior evento de IA generativa da América Latina — e apoiado por referências como Microsoft, Google, G4 — ficou mais de 42 dias com os ingressos esgotados. Mas agora, graças à expansão do evento, você tem uma nova chance limitada de participar.

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